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重庆两江影视城景区营销环境分析

重庆两江国际影视城，又称两江影视城，位于重庆市两江新区，是集影视拍摄、

文化旅游、度假休闲、历史风貌观光于一体的综合性旅游景区，2012年因电影《一九四二》

选址拍摄，投资7亿元兴建而成。但是两江影视城为了提档升级，创AAAA景区，需

要对内外进行分析，找到新的市场策略。

一、基础设施

接待上，酒店、餐饮配套日趋完善。内部建设基础设施——供水设备、电力设备

逐渐落成。外部交通由主要的干道连通，可达性好。园区内部为步行街区、小径、游步道，

形成网络，是休闲旅游的基础要素。

二、经营管理概况

两江影视城的投资商是重庆两江国际文化创意产业建设投资有限公司，也被当地

人称为“两江文投”。该企业资本雄厚，在土地开发上有着多年的经验，尤其善于商

业运作。两江影视城基地有一定的项目建设管理人员，也亟须引进商业管理人才。

三、资源现状

两江影视城的基本格局为“半岛+河段”，表现形式为民国时期仿古建筑、街区、

小巷、广场，以及滨水码头、滨水河岸景观。这些要素很大程度上可以归为旅游资源。

经初步踏勘，两江影视城资源类型共有5个主类，10个亚类，20个基本类。旅游资源

类型较为单薄，景观景点不明确，需筛选并着力打造。依据专家评判，景区资源单体

等级不高，优质资源较少。

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