市场管理及产品规划（MM）课程（203P）.pptx

?魏文王问名医扁鹊：“你们家兄弟三人，

都精于医术，到底哪一位最好呢？”

?扁鹊答：“大哥最好，二哥次之，我最

差。”

?文王再问：“那么为什么你最出名呢？”

?扁鹊答：

◆;

DocumentNO.:?RosaryConsultant20084;

?MarketManagement，直译为“市场管理”，MM是规划方法，

为公司战略、业务战略、产品线业务计划、细分市场业务计划、单个产品的业务计划甚至职能部门的规划提供统一的方法;;

DocumentNO.:?RosaryConsultant20087;

领导层职责

相互影响

经营单位职责

相互影响

部门主管职责;;

DocumentNO.:?RosaryConsultant200810;

细分

市场A

细分市场C;

业务单元

市场管理及产品规划

销售

产品开发流程

财务

……;;

13.市场细分方法

14.细分市场验证方法

15.SPAN细分市场组合分析

16.Ansoff分析

17.波特竞争优势

18.细分市场战略和价值定位

19.4P＋技术支持＋订单履行

20.SPAN/PDC项目组合分析

21.产品线业务计划制定

22.产品路标规划

23.职能部门规划接口

……;;

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