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大眾傳播的社會宏觀效果

大眾傳播的議程設置功能參考文獻：1、蔡雯戴佳《議程設置研究的歷史、現狀與未來——與麥考姆斯教授的對話》，《國際新聞界》2006（2）2、劉海龍《社會變遷與議程設置理論——專訪議程設置奠基人之一唐納德·肖》《國際新聞界》2006（4）3、唐納德·肖等《議程設置理論與後大眾媒體時代的民意研究》《國際新聞界》2004（4）4、張國良李本乾李明偉《中國傳媒“議程設置功能”現狀分析》《新聞記者》2002（2）5、李本乾《議程設置理論研究的趨勢》《當代傳播》2004（2）6、黃瑚《議題融合論：傳播理論的一個新假設》《新聞大學》2001（夏）7、劉建明《對“議程設置”論的修正——關於傳播學未來走向的個案研究》《國際新聞界》2000年第2期8、李本乾博士學位論文《中國大眾傳媒議程設置功能研究》甘肅人民出版社，2002年1972年，麥庫姆斯和肖通過對選舉調查的分析發現，大眾媒介具有一種突出報導什麼問題就會引起大眾特別重視什麼問題的功能，這種功能是大眾傳播重要的社會效果之一。越是突出某個議題或某個事件就越會影響公眾關心此議題或事件。這就是媒介的“議程設置功能”。“議程設置功能”（theagenda-settingfunction）研究提供一種解釋：就物理視野和活動範圍有限的一般人而論，關於當前大事及其重要性的認識和判斷，通常來自於大眾傳播，大眾傳播不僅是重要的資訊源，而且是重要的影響源。“似乎能夠提供尋求媒介對於個人態度和行為變化所造成的直接效果的另類途徑。”（《麥奎爾大眾傳播理論》P385）一、研究方法兩部分組成：1、對選民進行抽樣調查，瞭解他們對當前美國社會的主要課題及其重要性程度的認識與判斷；2、對傳播媒介的同期政治報導進行內容分析（8家，報紙、雜誌和全國性電視網）。媒介議程和公眾議程的相關度、次序。

二、主要結論1、媒介在大多數情況下不能在決定人們的思想方面產生效果，但能非常成功地告訴受眾應該想些什麼問題，換句話說就是，媒介這種影響個人認知變化的作用是大眾傳播效果的重要體現之一。2、議程設置理論所考察的對象並非局限於一時一地、一人一事，而是大眾傳播媒介在較長時期內綜合的社會效果。並且，這種效果通常是媒介與其他社會力量的協同中體現出來的。1、1983年（庫爾特·蘭和格拉迪斯·蘭）(KurtLangGladysLand)議程建構（agenda-building）理論《傳播理論起源、方法與應用》P261“這個概念認為，一個問題從新聞報導到成為公眾議程的過程需要一段時間，並經過數個步驟。”P262提出了一個媒介構造議題的方式。P261《大眾傳播理論：基礎、爭鳴與未來》P309“在公共政策領域中媒介、政府和公民彼此之間相互影響的全部過程。”2、1999年，“議題融合論”（1）1999年，“議題設置論之父”唐納德·肖、馬克斯韋爾·麥庫姆斯以及戴維·韋弗(DavidH.Weaver)和布拉德利·哈姆(BradleyJ.Harnm)等學者：《個體、團體和議題融合：社會分歧論》(Individuals，GroupS，AndAgendaMelding：AtheoryofsociallDissonance)的學術論文，將“議題融合論”這一全新的理論假設首次公之於世。（2）2000年10月，在德國斯圖加特召開的2000傳媒效果研究國際學術研討會上，唐納德·肖和他的兩位女助手戴安娜·諾特(DianaL.Knott)、德博拉·卡普蘭(DeborahKaplan)：《公共議題的衰落:個體怎樣與媒介融合以形成新的社群》(TheDeclineOfPublicAgendas：HowIndividualsMeldWithMediaToFormNewCommunities)，考察了美國傳播媒介的發展軌跡，並以這一考察研究結果為依據，對“議題融合論”作了進一步的闡釋。這篇論文得到了與會的各國傳播學者的普遍好評，德國一家出版社已決定將其收人2001年出版的一本傳播學研究專著中。中心觀點是：個人有強烈的融合於社會、加入團體的願望，並按照自己的議程選擇同其志趣相符的媒介；一旦融合於某社會團體，會抵制包括大眾媒介在內的其他傾向。

四、受眾屬性對議程設置效果的影響從受眾角度來看，廣大受眾擁有自身的自主性、社會性，在接觸媒介內容時，在各個層面都會有所選擇，因而受眾的屬性對議程設置的效果也有著顯著的影響。這些屬性主要包括：

（1）受眾對各種議題的經驗程度：經驗越是間接，受媒介的影響越大；

（2）受眾對媒介資訊的接觸量：接觸量越大，受媒介影響越大；

（3）人