大众传播媒介课件.pptVIP

大眾傳播媒介第一節媒介的分類與特點一、印刷媒介的主要優點有三個：讀者擁有主動權便攜性和易存性適應分眾化趨勢缺點：時效性不強使用需要識字能力二、廣播的特點：跨時空性即時性較強的親和力易接受性多功能性缺點：印刷媒介和電視的優勢即為廣播的不足之處：便攜性、易存性三、聲像媒介的特點：視聽兼備具有極強的現場感和真實感適於傳播商業資訊不需要接觸印刷媒介所必需的識字能力缺點：聲像轉瞬即逝，難於保存傳播內容的平面化、表面化電視媒介在新技術支持下麵臨的新的變革（郭P119）1、數字壓縮技術的進步使得電視進入多頻道化時代，電視媒體的內容更豐富，選擇性更強；2、多媒體技術使電視的表現手段更多彩，傳輸的資訊品質更高；3、電腦和網路技術大大提高了電視傳播的雙向性和互動性；4、衛星傳輸技術的普遍採用使得電視傳播進入一個跨國傳播和全球傳播時代。四、新媒介的發展趨勢：1、傳播過程雙向性增強；2、多媒體化和媒介功能的融合；“多媒體”：指的是使用數字壓縮和網路技術將廣播、電視、電話、傳真、電子出版、電腦通信等各種資訊媒介聯成一體，對音聲、影象、文字、數據等進行一元化高速處理並提供給用戶的雙向資訊系統。“多媒體”+網路=資訊高速公路3、媒介資源的豐富化；（數字技術）4、資訊傳播的全球化。社會意義：（1）傳播過程雙向性增強將大大改善傳統大眾傳播過程中受眾的被動地位，增加傳受雙方的互動性；（2）多媒體技術為人們進行資訊的收集、處理和傳輸提供了空前便利的條件，有助於提高傳播活動的品質和效率；（3）媒介資源的豐富化將改變少數大眾傳播機構壟斷資源的狀況，為更多的社會成員、群體和組織成為能動的傳播者提供了基礎條件；（4）全球傳播技術的發展則把人類的傳播範圍擴展到整個世界，使人們的認知、判斷和行為受到更多變量的影響。問題：互聯網對傳播方式和傳播理論產生的影響。第二節大眾媒介的功能關於大眾傳播功能的各種論述：1、拉斯韋爾的三功能說：1948年《傳播在社會中的結構與功能》（1）環境監視功能。（2）社會協調功能。（3）社會遺產傳承功能。2、賴特的四功能說《大眾傳播》（MassCommunication、1959年）：（1）環境監視（2）解釋與規定（3）社會化功能（4）提供娛樂3、拉紮斯菲爾得關於媒介功能的表述：《大眾傳播、流行品位和有組織的社會行動》（《大眾傳播的社會作用》）(MassCommunication,PopularTasteandOrganizedSocialAction)強化社會規範賦予社會地位麻醉功能強迫社會順從降低人們的審美鑒賞力廉價地佔有人們的時間（時間竊賊）4、施拉姆的功能學說《傳播學概論》：

施拉姆從政治功能、經濟功能和一般社會功能三個方面對大眾傳播的社會功能進行了總結。政治功能：監視、協調、社會遺產、法律和習俗的傳遞。經濟功能：關於資源以及買和賣的機會的資訊；解釋這種資訊；制定經濟政策；活躍和管理商場；開創經濟行為等。社會功能：關於社會規範、作用等的資訊；接受或拒絕它們；協調公眾的瞭解和意願，行使社會控制；向社會的新成員傳遞社會規範和作用的規定、娛樂等等。

5、文化帝國主義（文化殖民主義）文化帝國主義，指的是“來自發達國家、包含著與支配者利益相關的文化價值或觀點的商品、時尚或生活方式等流向發展中國家市場，創造出某些特定的需求或消費形態，而發展中國家的民族文化在不同程度上受到外國（主要是西方）文化的侵害、取代或挑戰，受支配程度越來越高的狀況。”戰後許多殖民地國家在獲得民族獨立的條件下，帝國主義的擴張戰略由軍事手段和直接的殖民統治為主，轉向以經濟文化控制為主的變化.文化帝國主義並不是一個孤立的現象，而是現代帝國主義總過程的一部分。以強大的經濟、資本實力為後盾，通過市場進行的擴張過程是一種文化價值的擴張，通過含有文化價值的產品銷售實現全球性文化支配。傳媒產業在戰後（二戰）後迅速跨國發展與傳播，在強勁的去殖民化社會背景下引發了其他國家對這一發展趨勢的政治回應。（文化帝國主義）資訊和傳播在全球資本主義積累過程中發揮日趨核心的關鍵作用政治經濟學派的相關討論資訊主權一個國家對本國的資訊傳播系統進行自主管理的權利；對本國資訊資源進行保護、開發和利用的權利不受外部干涉，自主確立本國的資訊生產、加工、儲存、