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人教版初中美术七年级下册《广而告之》知识点归纳

在人教版初中美术七年级下册（2024）第三单元“美美与共——校园艺术节设计”中，《第1课广而告之》聚焦于招贴设计这一重要的艺术表现形式。招贴，作为一种广泛应用于社会生活各领域的视觉传达艺术，具有独特的魅力和重要的功能。

招贴的定义与特点

定义

招贴又名海报或宣传画，属于户外广告。它分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，以其醒目的视觉形象向大众传达各种信息。例如，在学校附近的街道上，我们可能会看到宣传校园活动的招贴；在商业街区，会有琳琅满目的商品促销招贴。

特点

信息传达直观快速：招贴需在瞬间吸引观众的注意力，并将关键信息准确传达。如一些紧急活动通知的招贴，会用醒目的大字和简洁的图形，让人一眼就能明白活动的时间、地点和主题。

视觉冲击力强：通过独特的图形、鲜明的色彩和富有创意的排版来增强视觉效果。像一些电影海报，运用夸张的角色形象和强烈对比的色彩，激发观众的观看欲望。

创意独特新颖：优秀的招贴往往具有独特的创意，以新颖的视角和表现手法来诠释主题，给人留下深刻印象。例如某些公益招贴，用意想不到的画面组合来引发人们对社会问题的关注。

招贴的分类

政治类：主要用于宣传政党政策、政治理念、选举活动等，具有明确的政治导向性。比如在选举期间，候选人的宣传招贴会展示其政治主张和形象。

文化类：涵盖各类文化活动，如艺术展览、音乐会、文化讲座等的宣传。以一场书法展览的招贴为例，可能会展现书法作品的局部和展览的相关信息。

公益类：旨在传播公益理念，呼吁公众关注社会问题，如环保、关爱弱势群体、交通安全等。像宣传节约用水的公益招贴，会用缺水的场景和醒目的标语来提醒人们。

商业类：为商品或服务进行宣传推广，以促进销售。手机新品发布的招贴，会突出手机的特色功能和时尚外观。

娱乐类：用于宣传电影、电视剧、综艺节目、演唱会等娱乐活动。比如热门电影的海报，会展示主演形象和精彩场景。

比赛类：宣传各类体育比赛、艺术比赛、知识竞赛等，吸引人们参与或关注。学校运动会的招贴，会展示运动项目的图标和比赛时间地点。

招贴的构成要素

图形：是招贴中重要的视觉元素，一个好的招贴通常图文并茂。图片的选择一定要与“主标题”所表达的内容紧密相关。例如在校园艺术节招贴中，如果主题是舞蹈表演，图形可以是舞者优美的舞姿；若主题是绘画展览，图形可以是优秀绘画作品的局部展示。图形能够直观地传达信息，引发观众的情感共鸣，增强招贴的吸引力。它可以是摄影作品、插画、手绘图形等多种形式，在表现手法上，既可以是写实的，真实地展现事物的形态；也可以是夸张、变形的，突出事物的特征或营造独特的氛围。

文字：包括主标题、副标题和说明文字。主标题是招贴所传达的主要信息，传达的内容应该简洁有力，第一眼就能吸引人们的目光。例如校园艺术节招贴的主标题“绽放艺术之光——校园艺术节”，清晰地表明了主题。说明文字应言简意赅，字号不宜过大，注意在板面中整体把握主次关系，对主标题进行补充说明，如艺术节的具体时间、地点、活动内容等。文字的字体选择也很关键，不同的字体具有不同的风格特点，比如宋体显得端庄正式，黑体较为稳重有力，艺术字体则更具个性和创意，要根据招贴的主题和整体风格来选择合适的字体。

色彩：色彩在招贴设计中起着至关重要的作用，适合主题创意，有个性，引人注目。色彩能够营造氛围、表达情感，不同的色彩搭配会给人带来不同的视觉感受和心理联想。例如，红色通常给人热情、活力的感觉，在庆祝类招贴中经常使用；蓝色给人冷静、专业的印象，科技类招贴可能会偏好蓝色系。在色彩搭配上，可以运用对比色来增强视觉冲击力，如红与绿、黄与紫等；也可以采用相近色搭配，营造和谐统一的氛围，如浅蓝与深蓝、粉红与玫红等。同时，还要考虑色彩在不同文化背景下的含义，确保色彩的运用符合招贴的目标受众和主题。

招贴的设计过程

确定主题与创意：明确招贴要传达的核心信息，围绕主题展开创意构思。比如为校园艺术节设计招贴，要思考如何突出艺术节的特色、亮点和吸引力。可以从校园文化、艺术形式、学生参与等角度出发，寻找独特的创意点。例如，以“艺术点亮校园，梦想绽放舞台”为主题，创意可以是用不同艺术元素（画笔、音符、彩带等）组合成校园的轮廓，寓意着通过艺术让校园充满活力。

收集素材：根据主题和创意，收集相关的图形、文字和色彩素材。可以从网络、书籍、杂志、照片等渠道获取。对于校园艺术节招贴，收集校园内以往艺术节的精彩照片、艺术作品图片、相关的艺术字体等素材。

草图绘制：在纸上初步勾勒出招贴的布局和大致构图，确定图形、文字和色彩的位置与比例关系。草图不需要过于精细，但要清晰地表达出设计思路和整体框架。比如先确定主图的大小和位置，将艺术节的标志性图案放在画面中心；再安排主标题