成都某某商业公园整合行销传播imc)企划案.pptxVIP

成都某某商业公园整合行销传播imc)企划案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.项目背景

2.整合行销传播目标

3.传播策略

4.媒体计划

5.活动策划

6.预算分配

7.效果评估

8.执行与监控

01

项目背景

商业公园概述

公园概况

成都某某商业公园占地约100亩，拥有现代化设施，包括大型购物中心、休闲娱乐中心、餐饮美食街等，集购物、休闲、娱乐于一体，日均客流量达3万人次。

地理位置

公园位于成都市中心区域，交通便利，紧邻地铁线路，周边公交线路发达，距离市中心仅5公里，地理位置优越，辐射周边居民和上班族。

特色亮点

公园内设有儿童游乐区、健身广场、艺术长廊等特色区域，为不同年龄段的游客提供多样化的休闲娱乐选择。此外，公园还定期举办各类文化活动，如音乐节、艺术展等，成为城市文化生活的重要组成部分。

市场分析

消费群体

成都某某商业公园目标消费群体包括18-45岁中青年，他们追求时尚、品质生活，消费能力较强，年人均消费达2万元以上。

竞争分析

公园周边3公里范围内有5家大型购物中心，竞争激烈。但公园以独特定位和丰富业态脱颖而出，形成差异化竞争优势，市场占有率稳步提升。

市场趋势

随着城市消费升级，消费者对休闲娱乐的需求日益增长，高品质、多元化的商业空间成为趋势。公园凭借优质服务和特色活动，有望吸引更多年轻家庭和商务人士。

目标客户群体

青年消费族

目标客户以18-35岁青年为主，他们是时尚潮流的引领者，每月消费支出约5000元，追求个性化、品质化的消费体验。

家庭亲子客

包括35-45岁家庭客户，他们注重亲子互动，月均消费在8000元左右，关注公园内的儿童游乐和亲子活动。

商务休闲客

商务人士和城市白领，他们追求工作与生活的平衡，每月消费支出约15000元，偏好高端餐饮和商务会议服务。

02

整合行销传播目标

品牌定位

定位高端

品牌定位为高端商业休闲目的地，提供高品质的购物、餐饮、娱乐服务，目标客户年人均消费超过2万元，打造成都商业新地标。

文化融合

融合本地文化特色，打造具有国际视野的文化商业空间，定期举办文化展览和活动，提升品牌文化内涵，吸引文化消费群体。

绿色环保

注重绿色环保理念，采用节能材料和环保设计，打造绿色建筑，提供绿色出行方式，树立绿色商业形象，引领行业可持续发展。

市场占有率

市场现状

成都某某商业公园开业至今，市场占有率达15%，在周边5公里范围内同类商业项目中位居前列，年接待游客量超过300万人次。

增长趋势

预计未来三年内，市场占有率将提升至20%，通过拓展新业态和提升服务质量，吸引更多消费者，实现持续增长。

竞争分析

在激烈的市场竞争中，公园通过差异化策略，实现市场占有率稳步提升，与周边商业项目形成互补，共同推动区域商业发展。

客户满意度

满意度调查

通过定期开展客户满意度调查，公园满意度评分保持在4.5分（满分5分），其中90%的顾客表示对公园的服务和购物体验非常满意。

服务提升

针对调查反馈，公园持续优化服务流程，提升员工服务水平，增设便民设施，如母婴室、充电站等，以提升顾客的舒适度和便利性。

品牌口碑

良好的客户满意度带动了品牌口碑传播，公园在社交媒体上的正面评价占比超过80%，有效提升了品牌知名度和美誉度。

03

传播策略

传播渠道选择

线上渠道

利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，进行品牌宣传和活动推广，预计覆盖目标客户群体超过100万。

线下推广

在地铁、公交站牌、商场等公共场所投放广告，结合传单派发、户外LED屏幕播放，扩大品牌影响力。

合作伙伴

与本地知名媒体、KOL合作，进行联合营销和品牌代言，借助合作伙伴的粉丝基础，提升品牌知名度。

内容策略

故事讲述

通过讲述品牌故事和顾客体验，增强品牌情感连接，如发布顾客在公园内的美好瞬间，展示公园与生活的紧密联系。

互动营销

设计互动性强的线上活动，如用户生成内容挑战、抽奖活动等，提高用户参与度和品牌忠诚度，预计参与人数达10万。

内容多样化

结合图文、视频、直播等多种内容形式，丰富传播内容，提升内容吸引力，覆盖不同用户偏好，扩大受众范围。

传播节奏

阶段性宣传

根据重要节假日、季节变换等时间节点，制定阶段性宣传计划，如春节期间推出特色活动，提升节日氛围。

持续更新

保持传播内容的持续更新，每周至少发布3条原创内容，保持品牌活跃度和用户关注度。

活动同步

在重要活动期间，加大传播力度，如新店开业、节日庆典等，确保信息同步覆盖，提升活动影响力。

04

媒体计划

线上媒体

社交媒体

运营微信公众号、微博、抖音等官方账号，定期发布品牌动态、活动信息，粉丝量超过50万，互动率稳定在5%以上。

电商平台

入驻天猫、京东等电商平台，开设官方旗舰店，实现线上销售，年销售额增长20%，成为品牌重要销售渠道。

内容营销

与知