国际市场产品策略课件.pptVIP

Polegato是義大利GEOX品牌的創始人和董事長，憑藉其“會呼吸的”功能鞋在全球掀起了“呼吸”旋風，短短十幾年裏GEOX便迅速成為義大利第一休閒鞋品牌，全球排名第四，年增長超過50%，GEOX在世界鞋業的成長堪稱奇跡。2003年初，GEOX與中國皮鞋著名品牌奧康牽手，正式進入中國市場。兩強合作也成為近幾年中外鞋業合作的經典案例，尤其是兩者“雙向借道”的合作模式更是備受業界推崇。將帶有微孔的防水透氣薄膜作為“晶片”嵌入上下帶通氣孔的鞋底內，薄膜微孔的大小能使鞋內腳汗的熱氣順暢排出，同時又恰好阻擋住外面水的滲入，因而收到了防水透氣的神奇效果。

*“海爾--真誠到永遠”為企業經營理念，讓消費者購買海爾產品確保“零煩惱”，“海爾人”不但持之以恆地堅持品質的“精細化”、“零缺陷”，而且還特別注重高層次的售後服務。無論誰買了海爾空調，都實行免費送貨、安裝、諮詢、服務，安裝一個月內做到兩次回訪，確保每一個空調都能到位並進入正常工作狀態，從而讓廣大消費者“只有享樂，沒有煩惱”。海爾的“零煩惱”加星級服務，使海爾空調在中國銷量多年來雄居第一。*互聯網電視是未來彩電的發展趨勢，TCL的互聯網電視產品都擁有獨特的後臺自動升級系統，能夠“自動升級”。不少用戶在體驗了兩次升級後，都興奮地說，“太棒了，我家的電視現在永不過時”。“客廳就是我的電影院”。P10互聯網電視特有MiTV影客引擎，只需一根網線，就可輕鬆下載海量高清影視大片，從最新強檔到經典老片，一應俱全，還能不斷更新，你從此擁有一座館藏豐富的互聯網電影博物館。“客廳就是我的遊戲廳，健身房”。P10互聯網電視具備強大的遊戲娛樂功能，僅目前就內置了“網球之星”，“單車任我行”，“鬥地主”等三款體感遊戲，配置了“體感遊戲手柄”之後，輕鬆揮動就能在家打網球，未來隨著不斷升級，還會實現更多精彩遊戲。也可用P10互聯網電視，享受全球風靡的動感單車遊戲，即娛樂，又健身。“客廳就是我的練歌房”。想在生日派對上一展歌喉？P10互聯網電視的線上卡拉OK系系統，不僅可以線上點唱海量歌曲，還能不斷更新曲目，讓您緊跟潮流，想唱就唱。**資料1：汽車工業是受到最為嚴厲控制的部門之一。其他發達國家對這個行業的管制與美國差不多，主要在於安全與廢氣排放兩個方面，當然各國還有其他一些具體的要求，有時甚至比美國還要嚴格一些。例如汽車馬達的噪音標準，歐洲國家要求汽車在離跑道25英尺處測得的噪音不得超過82分貝，而在美國則要求在50英尺遠處不得超過84分貝，兩者相差甚遠。發展中國家通常有著更為嚴格的產品要求，但也會因產品的種類而有所不同。南美安第斯共同市場國家曾決定，不再允許外國汽車製造商在這些國家任意生產和銷售。他們規定了允許生產的有限幾種轎車和卡車車型的特徵，然後要求外國企業通過投標來獲得生產規定型號汽車的權利。通用汽車公司、福特汽車公司和許多其他汽車製造企業都參加了投標。**問題：“不到長城非好漢，不吃烤鴨真遺憾”。北京烤鴨已經成為世界聞名的美食。那麼，這裏的烤鴨僅僅是一只烤鴨嗎？一、產品整體概念市場經濟下，能夠進入市場、用以滿足消費者或用戶某種欲望和需求的所有有形和無形的事物皆為產品。國際市場行銷學的產品，是個廣義的產品整體概念。*指示能可發的展景前銷務服保和障售對條件和期屬性的望顏色包裝商標特色款式式樣基本效用或利益核心產品潛在產品延伸產品期望產品形式產品產品整體概念的組成部分*最基本的層次是核心利益，即顧客真正需要的基本服務或利益。如旅館－－休息與睡眠；電視機的核心利益：收集資訊和娛樂生活。本頁不顯示*GEOX（健樂士）的核心利益：“會呼吸的鞋”案例：GEOX鞋業*第二個層次是實現核心利益所必須的形式產品，主要包括產品的品質、特色、造型、品牌、包裝等。如旅館的床，浴室，毛巾，衣櫃，廁所以及它們的品質、特色等等。本頁不顯示形式產品案例：香奈兒香水*第三個層次是期望產品，即購買者在購買產品時通常期望或默認的一組屬性和條件。如旅館－－乾淨的床，新的毛巾，清潔的廁所，相對安靜的環境。本頁不顯示第四個層次是延伸產品，即顧客購買時得到的附加服務和利益。如旅館－－網路介面，鮮花，結帳快捷，美味的晚餐，優良服務等。本頁不顯示*案例：海爾海爾—真誠到永遠，讓消費者購買海爾產品確保“零煩惱”，讓廣大消費者“只有享樂，沒有煩惱”。海爾的“零煩惱”加星級服務，使海爾空調在中國銷量多年來雄居第一。第五個層次是潛在產品，即該產品在將來最終可能會實現的全部附加部分和轉換部分（產品將來的發展方向）。如旅館－－全套家庭式旅館的出現