数字技术背景下,商业展示中的互动体验设计.pdfVIP

服装设计师2025.NO.02

INTERACTIVEEXPERIENCEDESIGNINCOMMERCIAL

DISPLAYUNDERTHEBACKGROUNDOFDIGITAL

TECHNOLOGY

数字技术背景下，

商业展示中的互动体验设计

朱俐 孙婉婷

摘要：过去传统的商业展示空间仅是作为售卖商品的空间，能够传达给消费者的品牌信息有限，随着

数字技术的发展，消费者希望在展示空间里感受到个性化、数字化的互动体验内容，满足他们的多维

需求。在数字时代的大背景下，首先论述数字技术对商业展示的主要变革影响，其次分析当前时尚品

牌常用的互动体验设计类型，最后总结出数字技术对商业展示中互动体验的提升功效，以期为时尚展

示行业的发展提供建议。

关键词：数字化；互动体验；商品展示；设计

中图分类号：TP37 文献标识码：A                   文章编号：1009-6256（2025）02-0094-05

科技的进步给线下展示空间带来了新的可能，一、数字技术对商业展示的主要变革影响

互动体验成为了时尚展示行业越来越常用的新兴设计

（一）展示方式变得更为便捷高效

手段，时尚品牌在设计时不仅要考虑整体空间的视觉

效果，吸引消费者，更要考虑如何在设计中体现自身在数字化技术的推动下，时尚展示行业出现

的品牌风格和价值，增强互动体验感，以及满足消费了向数字智能化发展的趋势，改变了原先展示空间

者的多感需求等。因此，研究如何在时尚展示空间中平面、静止的展示方式。数字技术的应用，不仅可

融入数字技术手段，实现实体空间与虚拟空间的双向以将展示对象的细节全方位地得以呈现，而且能将

融合，给消费者带来更为沉浸式的互动体验，具有重品牌信息以动态化、艺术化的方式展现出来。比如

要的研究意义。ADIDAS的纽伦堡门店利用多媒体技术打造了交互

朱俐：浙江理工大学国际教育学院，副教授。研究方向：潮流文化与设计创意、时尚品牌视觉创新。

孙婉婷：浙江理工大学服装学院，硕士研究生。研究方向：潮流文化与设计创意、时尚品牌视觉创新。

94FashionChina

观点碰撞ViewpointCollision

式的数字橱窗（图1），消费者可以触摸屏幕查看品的信息。展台划分不同区域展示新品羽绒服的充绒

产品的信息及不同角度的细节，选择屏幕中的虚拟量、绒子含量、蓬松度、御寒指数等信息，采用实物

模特试穿当季产品，更为直观地了解新系列的穿戴结合数字多媒体的方式进行展示，更具吸引力，展

效果，如果消费者对试穿的服装感兴趣，即可一键台背景是利用LED大屏播放新品的宣传片，给消费者

添加到橱窗购物袋中，手机扫码完成购买。UNDER带来多维感受。

ARMOUR的上海淮海路旗舰店（图2）则设置了全

新的互动试衣间，在互动试衣间中，消费者可以通

过试衣间里的屏幕，查看产品尺码、价格等信息，

还可以点击屏幕联系工作人员，直接更换需要试穿

的尺码和产品。这就让商业空间中的展示方式变得

更为便捷高效，也让消费者体验到更好的线下消费

图3：MONCLER日本涩谷快闪店图4：ADIDAS杭州IN77旗舰店

服务。

（三）创造沉浸式多感官体验

在商业展示空间中，除了内容和信息的传达，

更为重要的在于体验，为消费者呈现有趣的感官体

验和交互感受，提供一