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2025年互联网营销师营销数据驱动的决策支持系统构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销数据驱动的决策支持系统构建专

题试卷及解析

2025年互联网营销师营销数据驱动的决策支持系统构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在构建营销数据驱动的决策支持系统时，以下哪项是数据采集阶段的首要任务？

A、选择合适的数据可视化工具

B、明确业务目标与关键绩效指标

C、设计数据存储架构

D、开发预测模型

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据采集的首要任务是明确业务目标与KPI，这决定了需

要采集哪些数据以及如何采集。A、C、D属于后续步骤，没有明确目标就无法有效采

集数据。知识点：数据驱动决策流程。易错点：容易误选C，认为技术架构是第一步，

但业务需求才是技术选型的依据。

2、以下哪项不属于营销决策支持系统的核心功能模块？

A、数据清洗与预处理

B、实时竞价广告投放

C、用户画像分析

D、营销效果归因分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。实时竞价广告投放属于程序化广告执行系统，而非决策支

持系统。A、C、D都是决策支持系统的核心功能。知识点：决策支持系统功能边界。易

错点：容易混淆执行系统与支持系统的区别。

3、在用户行为数据分析中，漏斗分析主要用于解决什么问题？

A、预测用户流失概率

B、识别用户分群特征

C、分析转化路径瓶颈

D、评估广告投放ROI

【答案】C

【解析】正确答案是C。漏斗分析专门用于分析用户在转化路径各环节的流失情况，

找出瓶颈。A需要流失预测模型，B需要聚类分析，D需要归因分析。知识点：用户行

为分析方法。易错点：容易误选D，但ROI分析更侧重财务指标。

4、以下哪项数据最适合用于构建用户画像的静态维度？

A、实时点击流数据

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B、历史购买记录

C、页面停留时长

D、搜索关键词序列

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户画像的静态维度指相对稳定的属性，如历史购买记录

反映的消费偏好。A、C、D都属于动态行为数据。知识点：用户画像维度划分。易错

点：容易混淆静态与动态数据的区别。

5、在营销数据治理中，数据血缘管理的主要目的是什么？

A、提升数据查询速度

B、确保数据可追溯性

C、降低存储成本

D、简化数据格式

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据血缘管理记录数据的来源、流转和处理过程，确保可

追溯性。A属于性能优化，C属于成本控制，D属于标准化。知识点：数据治理核心要

素。易错点：容易误选A，但血缘管理主要解决可信度问题。

6、以下哪项不属于A/B测试的关键设计原则？

A、流量随机分流

B、单一变量测试

C、样本量越大越好

D、统计显著性检验

【答案】C

【解析】正确答案是C。样本量需要科学计算，过大可能导致资源浪费。A、B、D

都是A/B测试的基本原则。知识点：实验设计方法论。易错点：容易认为样本量越大

越准确，但存在边际效应递减。

7、在构建营销预测模型时，以下哪项指标最适合评估分类模型的性能？

A、均方误差

B、决定系数

C、F1分数

D、平均绝对误差

【答案】C

【解析】正确答案是C。F1分数综合评估分类模型的精确率和召回率。A、D用于

回归模型，B用于回归模型拟合度评估。知识点：模型评估指标选择。易错点：容易混

淆分类与回归的评估指标。

8、以下哪项技术最适合处理非结构化的营销文本数据？

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A、时间序列分析

B、自然语言处理

C、关联规则挖掘

D、聚类分析

【答案】B