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2025年特许金融分析师消费品行业生命周期与品牌价值分析专题试卷及解析1

2025年特许金融分析师消费品行业生命周期与品牌价值分

析专题试卷及解析

2025年特许金融分析师消费品行业生命周期与品牌价值分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在消费品行业生命周期中，以下哪个阶段通常表现为市场增长率放缓、竞争加

剧且利润空间被压缩？

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

【答案】C

【解析】正确答案是C。成熟期的典型特征包括市场增长率放缓、竞争加剧、价格

战频发以及利润空间被压缩。A选项导入期市场增长率高但风险大；B选项成长期市场

快速增长且利润较高；D选项衰退期表现为市场萎缩和需求下降。知识点：行业生命周

期各阶段特征。易错点：易将成熟期与衰退期混淆，需注意衰退期是需求下降而非竞争

加剧。

2、品牌价值评估中，以下哪项指标最能反映品牌对消费者购买决策的影响力？

A、品牌知名度

B、品牌忠诚度

C、品牌联想度

D、品牌感知质量

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌忠诚度直接反映消费者对品牌的重复购买意愿和推荐

倾向，是品牌对购买决策影响力的核心体现。A选项知名度仅代表认知度；C选项联想

度是品牌形象的延伸；D选项感知质量是品牌价值的一部分但非决策核心。知识点：品

牌价值评估维度。易错点：易将知名度与忠诚度混淆，需注意忠诚度是行为层面的表现。

3、以下哪项是消费品行业在成长期的主要投资策略？

A、扩大市场份额

B、削减成本

C、退出市场

D、多元化经营

【答案】A

【解析】正确答案是A。成长期市场快速增长，企业应优先扩大市场份额以抢占先

机。B选项削减成本是成熟期策略；C选项退出市场适用于衰退期；D选项多元化经营

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通常在成熟期后期或衰退期考虑。知识点：行业生命周期与投资策略匹配。易错点：易

将成长期与成熟期策略混淆，需注意成长期更注重扩张而非优化。

4、品牌延伸策略的主要风险是？

A、增加品牌知名度

B、稀释品牌核心价值

C、提升品牌忠诚度

D、扩大市场份额

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌延伸可能导致品牌核心价值被稀释，尤其是延伸产品

与主品牌定位不符时。A、C、D均为品牌延伸的潜在收益而非风险。知识点：品牌延伸

的利弊分析。易错点：易忽略品牌延伸的负面效应，需注意延伸需与主品牌定位一致。

5、以下哪项是消费品行业在衰退期的典型特征？

A、技术创新加速

B、市场需求萎缩

C、竞争者数量增加

D、利润率上升

【答案】B

【解析】正确答案是B。衰退期市场需求萎缩是核心特征，A选项技术创新加速多

见于导入期；C选项竞争者数量减少；D选项利润率下降。知识点：行业生命周期衰退

期特征。易错点：易将衰退期与成熟期混淆，需注意衰退期是需求下降而非竞争加剧。

6、品牌资产评估中，以下哪项属于消费者层面的指标？

A、品牌市场份额

B、品牌溢价能力

C、品牌忠诚度

D、品牌盈利能力

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌忠诚度是消费者层面的直接反映，A、B、D均为市场

或财务层面的指标。知识点：品牌资产评估维度划分。易错点：易混淆消费者层面与市

场层面指标，需注意忠诚度是行为数据。

7、以下哪项策略最适合成熟期的消费品企业？

A、产品创新

B、市场渗透

C、成本控制

D、快速扩张

【答案】C

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【解析】正确答案是C。成熟期竞争激烈，成本控制是维持利润的关键。A选项产品

创新多见于成长期；B选项市场渗透适用于导入期；D选项快速扩张易导致产能过剩。

知识点：成熟期企业策略。易