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2025年互联网营销师新零售场景化营销策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师新零售场景化营销策略专题试卷及解

析

2025年互联网营销师新零售场景化营销策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在新零售场景化营销中，以下哪项最能体现“以消费者为中心”的核心思想？

A、优化供应链管理效率

B、通过大数据分析消费者行为，提供个性化推荐

C、降低门店运营成本

D、扩大线上广告投放范围

【答案】B

【解析】正确答案是B。新零售场景化营销的核心是通过技术手段深度理解消费者

需求，提供个性化体验。B选项直接体现了这一核心。A、C选项属于运营效率优化，D

选项是传统营销思维，均未突出消费者中心理念。知识点：新零售核心理念。易错点：

容易将运营优化与消费者体验混淆。

2、以下哪种技术对新零售场景化营销的推动作用最小？

A、人工智能

B、区块链

C、物联网

D、5G通信

【答案】B

【解析】正确答案是B。虽然区块链在供应链溯源中有应用，但对场景化营销的直

接推动作用远小于AI（智能推荐）、IoT（设备互联）和5G（实时交互）。知识点：新

零售技术应用。易错点：可能高估区块链的普适性。

3、在新零售场景中，“智慧货架”的主要功能是？

A、自动补货

B、实时展示商品信息和促销内容

C、防盗监控

D、替代人工导购

【答案】B

【解析】正确答案是B。智慧货架的核心是通过电子标签、传感器等技术动态展示

商品信息，增强场景互动性。A、C、D是附加功能，非主要目的。知识点：智能设备

应用。易错点：容易将辅助功能与核心功能混淆。

4、以下哪项不属于新零售场景化营销的“三公里生活圈”特征？

A、线上线下一体化

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B、30分钟即时配送

C、社区化精准营销

D、全国性广告覆盖

【答案】D

【解析】正确答案是D。“三公里生活圈”强调本地化服务，D选项的全国性覆盖与其

地域性特征相悖。知识点：新零售地域策略。易错点：可能忽略“生活圈”的地域限制。

5、在新零售场景中，AR技术最典型的应用是？

A、虚拟试妆

B、无人结算

C、会员积分管理

D、库存盘点

【答案】A

【解析】正确答案是A。AR技术通过增强现实提升体验，虚拟试妆是场景化营销

的典型案例。B、C、D属于基础运营功能。知识点：AR技术应用场景。易错点：可能

将AR与基础功能混淆。

6、以下哪项指标最能衡量新零售场景化营销的效果？

A、门店客流量

B、用户停留时长

C、转化率

D、社交媒体点赞数

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化率直接反映营销效果，A、B、D是过程指标，非核心

衡量标准。知识点：营销效果评估。易错点：容易将过程指标与结果指标混淆。

7、在新零售场景中，“千人千面”的实现主要依赖？

A、人工客服

B、标准化陈列

C、算法推荐系统

D、统一促销活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。算法推荐系统是实现个性化营销的技术基础，其他选项均

无法实现“千人千面”。知识点：个性化营销技术。易错点：可能忽略技术驱动因素。

8、以下哪项不属于新零售场景化营销的“场”要素？

A、门店装修风格

B、背景音乐

C、商品价格

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D、灯光设计

【答案】C

【解析】正确答案是C。“场”指物理或虚拟环境，价格属于“货”的要素。知识点：新

零售“人货场”模型。易错点：容易混淆“场”与“货”的范畴。

9、在新零售场景中，以下