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2025年互联网营销师预算编制中的单位成本与规模效应分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师预算编制中的单位成本与规模效应分

析专题试卷及解析

2025年互联网营销师预算编制中的单位成本与规模效应分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销预算编制中，单位成本随投放规模扩大而下降的现象主要源于？

A、市场竞争加剧

B、规模效应

C、用户需求波动

D、技术更新迭代

【答案】B

【解析】正确答案是B。规模效应是指随着生产或投放规模扩大，单位成本下降的

现象，这是互联网营销中常见的成本优化机制。A选项市场竞争加剧通常会导致成本上

升而非下降；C选项用户需求波动影响的是投放效果而非单位成本；D选项技术更新迭

代可能带来成本变化但不是单位成本下降的直接原因。知识点：规模效应的基本原理。

易错点：容易将规模效应与市场竞争等其他因素混淆。

2、下列哪项不属于影响互联网营销单位成本的关键因素？

A、投放渠道选择

B、目标受众精准度

C、营销内容质量

D、企业员工数量

【答案】D

【解析】正确答案是D。企业员工数量与营销单位成本无直接关联，而A、B、C选

项都是影响单位成本的核心因素。投放渠道选择直接影响成本结构，目标受众精准度影

响转化效率，营销内容质量影响用户响应率。知识点：单位成本影响因素分析。易错点：

容易将企业内部管理因素与营销成本因素混淆。

3、在预算编制中，如何平衡规模效应与边际效益递减的关系？

A、无限扩大投放规模

B、设定最优投放阈值

C、忽略边际效益变化

D、完全依赖历史数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。设定最优投放阈值是平衡规模效应与边际效益递减的关键

策略，既享受规模效应又避免过度投放。A选项会导致资源浪费；C选项违背营销优化

2025年互联网营销师预算编制中的单位成本与规模效应分析专题试卷及解析2

原则；D选项缺乏动态调整机制。知识点：规模效应与边际效益的关系。易错点：容易

忽视边际效益递减对预算分配的影响。

4、下列哪种营销活动最能体现规模效应？

A、小众社群营销

B、大规模信息流广告

C、一对一精准营销

D、线下地推活动

【答案】B

【解析】正确答案是B。大规模信息流广告通过批量投放显著降低单位成本，是规

模效应的典型体现。A、C选项属于精准营销范畴，D选项线下活动难以形成规模效应。

知识点：规模效应在不同营销形式中的表现。易错点：容易将精准营销与规模效应混淆。

5、预算编制中，单位成本分析的主要目的是？

A、增加营销总预算

B、优化资源配置效率

C、简化预算流程

D、满足所有部门需求

【答案】B

【解析】正确答案是B。单位成本分析的核心目的是通过成本结构分析优化资源配

置效率。A选项不是直接目的；C选项是流程优化而非分析目的；D选项超出了营销预

算范畴。知识点：单位成本分析的作用。易错点：容易将分析目的与预算审批目的混淆。

6、在数字营销中，下列哪项因素会削弱规模效应？

A、平台算法优化

B、受众疲劳度增加

C、技术工具升级

D、数据驱动决策

【答案】B

【解析】正确答案是B。受众疲劳度增加会导致转化率下降，抵消规模效应带来的

成本优势。A、C、D选项都有助于强化规模效应。知识点：影响规模效应的负面因素。

易错点：容易忽视用户体验对规模效应的反向影响。

7、预算编制时，如何评估不同渠道的规模效应潜力？

A、仅参考行业平均水平

B、分析渠道用户基数

C、优先选择最贵渠道

D、完全复制竞争对手策略

【答案】B

2025年互联网营销师预算编制中的单位成本与规模效应分析专题试卷及解析3

【解析】正确答案是B。分析渠道用户基数是评估规模效应潜力的关键指标，用户

基数越大，规模效应潜力越高。A选项缺