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2025年互联网营销师APP推广品牌故事构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师APP推广品牌故事构建专题试卷及

解析

2025年互联网营销师APP推广品牌故事构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在APP推广的品牌故事构建中，“英雄之旅”叙事结构的核心作用是什么？

A、简化产品功能介绍

B、增强用户情感共鸣

C、降低推广成本

D、提高下载转化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。“英雄之旅”通过用户（英雄）使用APP解决问题的过程，激

发情感共鸣。A选项是功能说明，C选项是成本考量，D选项是结果而非核心作用。知

识点：叙事心理学。易错点：混淆叙事结构与直接营销目标。

2、构建APP品牌故事时，“用户画像”与”品牌人格”的关系应该是？

A、完全一致

B、镜像互补

C、相互独立

D、对立冲突

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌人格应与目标用户画像形成互补关系，如健身APP的”

自律教练”人格对应”渴望改变”的用户。A选项过于绝对，C选项割裂关联，D选项会

产生认知失调。知识点：品牌定位理论。易错点：忽视用户与品牌的情感联结需求。

3、在短视频APP推广中，“黄金3秒”原则主要基于什么心理学原理？

A、首因效应

B、近因效应

C、光环效应

D、从众效应

【答案】A

【解析】正确答案是A。首因效应决定了用户对品牌的第一印象，3秒内必须抓住

注意力。B选项指结尾记忆，C选项是整体印象，D选项是群体影响。知识点：认知心

理学。易错点：混淆不同效应的应用场景。

4、教育类APP品牌故事最适宜采用哪种叙事视角？

A、第一人称

B、第二人称

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C、第三人称

D、多视角切换

【答案】B

【解析】正确答案是B。第二人称”你”能直接对话用户，增强代入感，符合教育场景

的互动需求。A选项主观性强，C选项距离感强，D选项易造成混乱。知识点：叙事视

角理论。易错点：忽视产品特性与视角的匹配度。

5、品牌故事中的”冲突设计”主要服务于什么目的？

A、展示产品功能

B、制造戏剧张力

C、降低理解门槛

D、延长用户停留时间

【答案】B

【解析】正确答案是B。冲突是故事的核心驱动力，通过问题解决结构制造张力。A

选项是副产品，C选项是简化手段，D选项是结果而非目的。知识点：戏剧理论。易错

点：将手段误认为目的。

6、社交APP推广中，“种子用户故事”的价值主要体现在？

A、降低获客成本

B、建立信任背书

C、增加功能曝光

D、提升日活数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。真实用户故事是最具说服力的信任背书。A选项是间接效

果，C选项是功能说明，D选项是运营指标。知识点：社会认同理论。易错点：混淆直

接价值与间接效益。

7、品牌故事中的”隐喻手法”最适合传递什么？

A、复杂功能

B、情感价值

C、价格信息

D、技术参数

【答案】B

【解析】正确答案是B。隐喻能将抽象情感具象化，如”灯塔”隐喻指引方向。A选项

需要直接说明，C、D选项需准确数据。知识点：符号学。易错点：滥用隐喻导致信息

失真。

8、金融APP品牌故事最需要规避的风险是？

A、叙事过长

2025年互联网营销师APP推广品牌故事构建专题试卷及解析3

B、情感过度渲染

C、专业术语过多

D、角色设定模糊

【答案】B

【解析】正确答案是B。金融产品需保持理性基调，过度情感化会削弱信任感。A选

项是节奏问题，C选项是表达问题，D选项是叙事问题。知识点：金融营销