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2025年互联网营销师营销创意策划与文案撰写专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销创意策划与文案撰写专题试卷及

解析

2025年互联网营销师营销创意策划与文案撰写专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销创意策划中，以下哪项是制定有效营销策略的首要步骤？

A、选择合适的营销渠道

B、确定目标受众

C、设计创意内容

D、分配营销预算

【答案】B

【解析】正确答案是B。确定目标受众是营销策略的基石，只有明确了“对谁说”，才

能后续决定“说什么”、“怎么说”以及“在哪里说”。选项A、C、D都是在目标受众确定之

后才能进行的环节。知识点：营销策划流程。易错点：很多初学者会直接跳到创意内容

或渠道选择，忽略了前期受众分析的重要性，导致后续工作缺乏针对性。

2、在撰写产品推广文案时，为了快速抓住用户注意力，以下哪种标题技巧最符合

“直击痛点”的原则？

A、使用夸张的形容词，如“史上最强”

B、提出一个与用户生活紧密相关的问题

C、直接罗列产品的所有功能

D、引用名人名言

【答案】B

【解析】正确答案是B。直击痛点的核心是让用户感觉到“这说的是我”，通过提问的

方式，能迅速引发用户的共鸣和思考，从而产生继续阅读的兴趣。选项A虽然吸引眼

球，但可能因夸大其词而降低信任度；选项C过于产品导向，忽略了用户需求；选项

D虽然能提升格调，但与用户痛点的关联性不强。知识点：文案标题撰写技巧。易错点：

容易将“吸引眼球”等同于“有效”，而忽略了吸引的目的是为了与用户建立情感连接。

3、AIDA模型是经典的营销沟通模型，其中“A”代表Attention（注意），那么“I”代

表什么？

A、Interest（兴趣）

B、Interaction（互动）

C、Information（信息）

D、Impression（印象）

【答案】A

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【解析】正确答案是A。AIDA模型是Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire

（欲望）、Action（行动）的缩写，它描述了消费者从接触到信息到最终购买的四个心理

阶段。知识点：经典营销模型。易错点：在众多营销模型中，容易混淆字母代表的具体

含义，特别是Interaction（互动）在数字营销中非常普遍，但并非AIDA模型的组成部

分。

4、在进行社交媒体内容策划时，为了提升用户参与度，以下哪种内容形式通常效

果最好？

A、纯文字的产品介绍

B、高清的产品官方宣传图

C、发起一个与品牌相关的用户生成内容（UGC）活动

D、公司高管的讲话视频

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户生成内容（UGC）活动能极大地激发用户的创造力和

参与感，让用户从被动的接收者转变为主动的传播者，从而形成裂变式传播，参与度最

高。选项A和B较为单向，缺乏互动；选项D虽然有一定权威性，但互动性通常不

如UGC活动。知识点：社交媒体互动策略。易错点：过分依赖官方发布的高质量内容，

而忽视了用户自身作为传播节点的巨大潜力。

5、在评估营销文案效果时，以下哪个指标最能直接反映文案对用户行为的驱动能

力？

A、曝光量

B、点击率（CTR）

C、点赞数

D、分享数

【答案】B

【解析】正确答案是B。点击率（CTR）是点击次数与曝光次数的比率，它直接衡

量了文案在吸引用户产生初步行动（点击）方面的效率。曝光量只反映了覆盖范围，点

赞和分享是后续行为，而点击是连接“看到”和“行动”的关键桥梁。知识点：营销效果评

估指标。易错点：容易将“高曝光”或“高互动”等同于“高转化”，而忽略了点击这一核心转

化路径的入口指标。

6、“内容为王，渠道为后”这句话强调了在互联网营销中，什么是最核心的竞争力？

A、拥有最多的推广渠道

B、制作高质量、有价值的内