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如何进行投资决策

◆郝艺

(北方工业大学经济管理学院)

【摘要】中国在这个从社会经济成功转型到市场经济，并正处于市营销手段，才能结合自身分析我们具备不具备投资所需要的营销

场经济蓬勃发展的重要时代。经济的力量逐渐制约和平衡我们的能力和经济实力。

社会吐活。投资决策成为当今经济活动中不可或缺的重要环节。2、客观方面

它正如水手的罗盘，只有拥有一枚精确、严谨的黄金罗盘，才能使水(1)政策分析：对于投资项目的政策分析不可或缺，但往往是

手在苍茫的大海中找到正确的方向，通向安全的彼岸。被投资者忽视的一个环节。只用房地产投资举例，国五条的颁布

【关键词】投资决策机会分析可行性研究牵动一大批投资者仓促抛弃或放弃房产投资。可以看出政策的转

变对于投资项目的影响巨大。想从容应对必得将项目的政策分析

一、选题背景

置于重要位置。且政策的变化与技术、社会文化有一定的相互作

投资(investment)是指将一定数量的有形或无形资财投入某

用。三者之间相互牵动的影响也应在机会分析的范畴之内。

种对象或事业，以取得未来不确定的收益或社会效益的活动。

(2)竞争者分析：对竞争者的准确分析不仅是了解行业环境和

(一)投资决策——树立切实可行目标

未来前景最有效的方法，它起到很好的指导作用，更大程度上，有

项目中最重要的要素之一就是目标，如若没有目标，那么就没

助于企业确定自身的市场定位，另外在分析竞争者各方面能力的

有项目存在的意义。确定项目目标是对项目必要性的一种肯定。

同时，可以通过各个指标数据找到自身能力的优势和差距，从而很

也是对项目全进度的管控和监督。投资决策是树立切实可行目标

好调整自身的努力方向，使企业具有更高的竞争能力。

的关键。

(3)供需分析：我个人认为对于供需关系的分析是最基本、最

经过严谨、正确的决策，可以对项目过程中可能出现的问题进

有价值的。只有需求量大，项目的投资和实施才有未来市场。在

行预测，做出可能应对的暂定方案，对项目达到的预期效果作出预

珠海国际机场失败的案例中，在周围地区各大机场遍布的情况下，

测，过程中确定的投资金和生产成本是确定目标的重要依据。

市场的需求达到极大的满足，达到供需平衡，甚至供大于求的情况

(二)投资决策——与存亡休戚相关

下，珠海国际机场的建造意义不大。消费者不需要到珠海机场搭

投资决策的失误会使一个企业陷入困境，甚至破产。1995年

乘出行，最终必将导致经营亏损。

珠海市国际机场投资决策失败的案例充分揭示了投资决策对于项

(二)投资项目的可行性分析

目甚至企业本身的重要性。竞争激烈，是其投资失败，情况惨烈的

在当今的项目中存在一种现象，一些项目先实施