2025年互联网营销师数据驱动运营闭环构建专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师数据驱动运营闭环构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师数据驱动运营闭环构建专题试卷及解

析

2025年互联网营销师数据驱动运营闭环构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在数据驱动运营闭环中，哪个环节主要负责将原始数据转化为可指导业务决策

的洞察？

A、数据采集

B、数据分析

C、数据应用

D、效果评估

【答案】B

【解析】正确答案是B。数据分析是数据驱动运营闭环中的核心环节，它负责对采

集到的原始数据进行清洗、处理、建模和解读，从中发现规律、趋势和问题，形成有价

值的业务洞察。A选项数据采集是获取原始数据的过程，是数据分析的基础；C选项数

据应用是将分析结果付诸实践，是闭环的执行环节；D选项效果评估是对应用结果的衡

量，是闭环的反馈环节。知识点：数据驱动运营闭环的四个核心环节及其功能。易错点：

容易混淆数据分析和数据应用的概念，数据分析重在“洞察”，数据应用重在“执行”。

2、以下哪项指标最能反映用户在产品或服务中的参与深度？

A、日活跃用户数（DAU）

B、用户留存率

C、平均使用时长

D、转化率

【答案】C

【解析】正确答案是C。平均使用时长直接衡量了用户单次或累计在产品上花费的

时间，是衡量用户参与深度和粘性的核心指标。A选项DAU反映的是用户规模和广度；

B选项用户留存率反映的是用户忠诚度和产品吸引力；D选项转化率反映的是用户完

成特定目标行为的效率，与参与深度不完全等同。知识点：关键运营指标（KPI）的定

义与解读。易错点：可能会认为DAU越高代表参与度越高，但DAU高不等于用户使

用时间长、参与深。

3、在构建用户画像时，以下哪项属于用户的“行为属性”？

A、年龄、性别

B、兴趣爱好

C、购买频率、浏览偏好

D、地理位置

2025年互联网营销师数据驱动运营闭环构建专题试卷及解析2

【答案】C

【解析】正确答案是C。行为属性是指用户在使用产品或服务过程中产生的可量化

的行为数据，如购买频率、浏览偏好、点击行为等。A选项年龄、性别属于人口统计学

属性；B选项兴趣爱好属于心理属性或兴趣标签；D选项地理位置属于地理属性。知识

点：用户画像的构成维度（人口属性、行为属性、兴趣属性、社交属性等）。易错点：容

易将兴趣爱好等心理属性与行为属性混淆，行为属性是客观记录，兴趣属性是主观推断

或标签。

4、A/B测试是数据驱动运营中常用的优化方法，其主要目的是什么？

A、收集用户的基本信息

B、验证产品或营销策略的假设

C、提升品牌知名度

D、降低运营成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。A/B测试的核心目的是通过控制变量，对比不同方案（如

A版本和B版本）的效果，从而科学地验证关于产品功能、界面设计、营销文案等假

设，选择最优方案。A选项收集用户基本信息更多通过用户调研或注册信息；C选项提

升品牌知名度是营销活动的目标之一，但不是A/B测试的直接目的；D选项降低运营

成本可能是优化后的结果，但不是测试的根本目的。知识点：A/B测试的原理、目的和

应用场景。易错点：可能会将A/B测试的目的与运营的最终目标（如提升转化、降低

成本）混为一谈，需明确其“验证假设”的直接目的。

5、在数据驱动运营闭环中，“效果评估”环节的主要产出是什么？

A、大量的原始数据

B、用户行为分析报告

C、优化后的运营策略

D、关于策略有效性的量化结论

【答案】D

【解析】正确答案是D。效果评估环节的核心任务是对“数据应用”环节所执行的策

略或活动的结果进行衡量和判断，其主要产出是关于该策略是否有效、效果如何的量化

结论和评估报告。A选项原始数据是数据采集环节的产出；B选项用户行为分析报告

是数据分析环节的产出；C选项优化后的运营策略是数据应用环节的输入或产出。知识

点：数据驱动运营闭环各环节的输入与产出。易错点：容易将效果评估与数据分析混淆，