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乡村数字消费培育方案

背景介绍

随着数字技术的快速发展和普及，数字消费已成为推动经济增长的重要引擎。然而，在广大农村地区，数字消费的发展仍面临诸多挑战：基础设施不完善、数字素养相对较低、消费习惯有待培养、优质数字服务供给不足等问题制约着乡村数字消费潜力的释放。

当前，国家大力推进乡村振兴战略，数字乡村建设成为重要抓手。培育乡村数字消费，不仅能够提升农村居民的生活品质，缩小城乡数字鸿沟，还能激活农村市场潜力，促进农村电商、智慧农业等新业态发展，为乡村振兴注入新动能。在此背景下，制定系统性的乡村数字消费培育方案具有重要的现实意义和战略价值。

总体目标

本方案旨在通过多措并举，全面提升乡村数字消费水平，具体目标包括：

2.数字素养培育：通过培训、宣传等方式，使农村居民数字技能普及率

具体实施步骤

第一阶段：基础建设期（16个月）

1.1乡村数字基础设施完善

关键任务：

开展乡村数字基础设施现状调研，形成评估报告

协调电信运营商制定网络覆盖提升计划，优先覆盖行政村、特色产业聚集区

推进农村电商服务站点、村级综合服务中心等场所的WiFi覆盖和数字设备配置

在乡镇集市、村委会等公共场所部署数字支付终端和自助服务设备

实施方式：由地方政府牵头，联合通信管理部门、三大运营商共同推进，建立月度协调机制

1.2数字消费需求调研与分析

关键任务：

设计乡村数字消费需求调研问卷，覆盖不同年龄段、职业群体

组织入户调研，了解农村居民数字消费习惯、痛点和期望

分析调研数据，形成《乡村数字消费需求分析报告》

根据调研结果，确定重点培育的数字消费场景和服务类型

实施方式：委托专业调研机构执行，乡镇政府配合，村委会协助入户

1.3数字素养培训体系构建

关键任务：

组建培训师资团队，包括数字技术专家、电商从业者、金融机构人员等

开发适合农村居民的数字技能培训课程和教材

建立线上线下一体化培训平台，包括手机APP、公众号和线下培训点

制定培训计划和考核标准，建立培训效果评估机制

实施方式：教育部门主导，人社部门、农业农村部门配合，引入专业培训机构参与

第二阶段：试点推广期（718个月）

2.1数字消费场景培育

关键任务：

在每个试点村培育23个特色数字消费场景，如农产品直播带货、在