基于4I理论的旅行类短视频内容创作策略研究——以房琪kiki为例.pdfVIP

摘要

近年来，随着旅游业的发展与短视频平台的崛起，旅行类短视频逐渐成为数

字传播领域的重要内容形态。研究旅行类短视频内容创作策略不仅可以为旅行类

短视频创作者、平台运营者以及相关品牌提供理论支持和实践指导，同时也可以

提升旅行类短视频在文旅产业中的传播效能和商业价值。

本文基于4I理论的视角，运用定性与定量相结合的研究方法，以当前受众

面广、内容创作较为成熟的旅行类头部KOL房琪kiki为研究对象，分别通过针

对短视频评论区的文本分析以及针对粉丝群体的调查问卷结果分析，提出房琪

kiki短视频内容在4I理论的四个方面（趣味性、个性化、互动性和利益性）存

在的问题：在趣味性方面，幽默感和故事性挖掘上存在不足，未能充分发挥趣味

性在吸引用户注意力和激发情感共鸣中的作用；个性化方面，内容同质化现象较

为明显，缺乏具有辨识度的品牌标识，导致其在众多旅行类短视频中难以脱颖而

出；互动性方面，房琪kiki与观众的互动频次较低，互动方式较为陈旧，未能

充分利用短视频平台的互动功能增强用户参与感和粘性；利益性方面，其视频在

提供实用信息和深度内容上存在不足，广告植入也较为生硬，影响了观众的观看

体验和对内容的信任度。

最后结合房琪kiki短视频内容创作上的优势，为旅行类短视频的内容创作

提出优化路径——在趣味性方面，建议旅行类短视频在内容创作中增加幽默元素，

捕捉网络流行元素，并深入挖掘故事性，以提升视频的吸引力和观众的观看意愿；

个性化方面，建议创作者加强内容创新，聚焦垂直领域构建独特内容矩阵，同时

增强品牌标识，通过独特的视觉元素和标志性内容提升品牌辨识度；互动性方面，

建议博主们增加互动频次，创新互动方式，如设置问答环节、发起挑战活动等，

以增强观众的参与感和粘性；利益性方面，建议创作者注重实用信息的提供，加

强内容深度，并巧妙植入广告，以提升内容的价值传递和商业转化能力。

关键词:4I理论旅行类短视频房琪kiki内容创作策略

Abstract

Inrecentyears,thegrowthofthetourismindustryandthe

emergenceofshortvideoplatformshavepositionedtravel-relatedshort

videosasaprominentformofdigitalcommunication.Thisstudyon

contentcreationstrategiesfortravelshortvideosoffersvaluableinsights

forcreators,platformoperators,andbrands,enhancingboththe

communicativeeffectivenessandcommercialvalueofthesevideos

withintheculturaltourismsector.

Thisstudy,groundedinthetheoreticalframeworkofthe4I

principles,employsanintegratedqualitativeandquantitativeresearch

methodologytoexamineFangQiKiki,aleadingtravelKeyOpinion

Leader(KOL)withextensiveaudiencereachandmaturecontentcreation

practices.Throughtextualanalysisofcommentsonhershortvideosand

surveydataanalysisofherfanbase,theresearchidentifiesdeficienciesin

hercontentacrossthefourdimensionsofthe4Itheory:Interestingness–

characterizedbyinsufficienthumorandnarrativedepth,limitingits

effectivenessincapturinguserattention