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营销推广服务合同

一、合同主体与合作背景

合同的开篇应明确合作双方的基本信息，包括但不限于单位名称、法定代表人（或授权代表）、注册地址、联系方式等。此部分看似简单，实则关乎合同的法律效力与责任主体的认定，务必确保信息的准确性与完整性。同时，简要阐述合作背景与合作意愿，有助于明确合同订立的初衷，为后续条款的理解奠定基础。例如，可简述委托方希望通过受托方的专业服务达成何种市场目标，受托方又具备何种专业能力以满足这些需求。

二、服务内容与范围：合作的核心边界

服务内容与范围是营销推广服务合同的灵魂所在，也是最容易产生分歧的部分。在此条款中，双方必须进行细致磋商，力求清晰、具体地界定服务的外延与内涵。应避免使用“提供全方位营销服务”、“进行深度推广”等模糊性表述。

具体而言，服务内容应细化到具体的营销推广活动或项目。例如，是针对特定产品的线上推广，还是包含品牌整体形象的重塑与传播？线上推广涉及哪些平台，如社交媒体、搜索引擎、内容平台、电商平台等？线下推广又包括哪些形式，如活动策划执行、公关关系维护、物料设计制作等？每项服务内容的具体执行标准、预期成果（如发布频次、内容数量、活动规模）也应尽可能明确。建议在此部分附上详细的“营销推广服务清单”或“项目执行方案”作为合同附件，以增强可操作性。明确的服务范围不仅能避免后续服务过程中的推诿扯皮，也能为服务成果的验收提供依据。

三、服务期限与合作节奏

服务期限条款应明确合同的生效日期、服务开始日期、服务结束日期，以及是否存在试用期或阶段性考核。对于长期合作，还应约定合同的续签条件与程序。考虑到营销推广效果的滞后性与市场环境的动态变化，合同期限的设定应给予营销方案一定的实施与调整周期。同时，可根据项目进展设置关键的时间节点（Milestones），如方案提交日、物料确认日、活动执行日等，以把控整体合作节奏，确保项目按时推进。

四、费用结构与支付方式：合作的经济纽带

费用条款是合同的核心经济条款，直接关系到双方的切身利益。应明确服务费用的总金额、费用构成（如基础服务费、项目执行费、媒体投放费、第三方服务费等）。若涉及媒体投放等可能产生浮动的费用，需约定费用的计算依据、上限控制及确认流程。

支付方式应清晰约定支付阶段、各阶段支付比例或金额、支付条件、支付账户信息及支付期限。例如，可约定首付款在合同签订后若干日内支付，中期款在某个关键节点完成后支付，尾款在项目验收合格后支付。明确的支付条件（如方案通过、物料交付、活动结束）是避免支付纠纷的关键。同时，发票的开具要求（如发票类型、开票信息）也应在此条款中明确。

五、双方权利与义务：权责对等的平衡

权利与义务条款是对双方在合作过程中行为规范的界定，应遵循权责对等原则。

委托方的权利通常包括：对受托方服务过程的监督权、对服务成果的审核验收权、要求受托方按合同约定提供服务的权利等。其义务则主要包括：按合同约定及时足额支付服务费用、向受托方提供必要的背景资料、产品信息、品牌素材及相关授权文件、对受托方提交的方案、内容等进行及时反馈与确认、配合受托方开展服务所需的必要协助等。

受托方的权利主要是按合同约定收取服务费用。其义务则更为广泛和具体，包括：按照合同约定的服务内容、质量标准和时间要求勤勉尽责地提供服务；组建合格的项目团队；定期向委托方汇报工作进展；确保其提供的营销推广内容合法合规，不侵犯任何第三方合法权益；保守在合作过程中知悉的委托方商业秘密等。

六、知识产权归属与使用：创意成果的法律界定

在营销推广服务中，会产生大量的智力成果，如创意方案、广告文案、设计作品、视频影像、软件程序（如小程序、H5页面）等。知识产权条款需明确这些成果的所有权归属、使用范围及期限。

通常情况下，委托方支付服务费用后，期望获得相关成果的所有权或排他使用权。但也可能存在部分成果（如受托方开发的通用模板、方法论）归受托方所有，委托方仅获得在特定范围内的使用权。对于受托方在服务过程中使用的第三方素材（如图片、字体、音乐），则需明确其已获得合法授权，或由哪一方负责获取授权并承担相应费用，以避免侵权风险。

七、保密义务：商业秘密的守护

营销推广合作往往涉及委托方的商业计划、客户数据、财务信息、技术秘密等敏感内容。保密条款应明确双方均有义务对在合作过程中获悉的对方商业秘密及未公开信息予以严格保密，未经信息所有方书面同意，不得向任何第三方泄露。保密义务的期限通常应延续至合同终止后一定时期，以充分保护信息安全。

八、服务成果的验收：质量的把控

为确保受托方提供的服务符合约定标准，验收条款不可或缺。应约定验收的对象、标准、程序和期限。例如，对于阶段性成果或最终成果，委托方应在收到受托方提交的成果后若干工作日内完成审核并出具书面意见，逾期未提出异议可能被视为默认验收合格。若验收不合格，应明确如何提出修改