大学生奢侈品消费调查分析研究—以广西师范学院师园学院为例 工商管理专业.docVIP

目录

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9546摘要 1

10118一、导论 2

5096（一）调查背景与意义 2

64491.调查背景 2

325012.研究意义 2

11774（二）调查研究方法 2

318311.研究方法 2

188502.创新点 3

6315（三）奢侈品消费概述 3

99861.奢侈品消费定义 3

269052.奢侈品消费的影响因素 3

32047二、师园学院大学生奢侈品消费问卷设计概述 4

3278（一）调查问卷总体设计与说明 4

106211.问卷总体框架设计 4

90262.问卷调查说明 4

28459（二）正式问卷的发放和收集 4

9653三、师园学院大学生奢侈品消费行为调查结果分析 4

8566（一）师园学院奢侈品消费行为调查的总体情况分析 4

17798（二）师园学院大学生奢侈品消费行为的资金来源 5

29451（三）师园学院大学生奢侈品消费行为的表现形式 6

15953（四）师园学院大学生奢侈品消费行为的影响因素 6

15917（五）师园学院大学生奢侈品消费行为的动机 7

16892四、大学生奢侈品消费行为与企业营销策略 7

29466（一）大学生奢侈品消费行为与企业营销策略的关系 7

5649（二）基于大学生奢侈品消费行为的企业营销策略分析 7

16391.产品策略 7

299862.价格策略 8

182863.渠道策略 9

71724.促销策略 9

1798结束语 10

27170参考文献 11

31002致谢 12

30014作者简介 12

20444附录 14

大学生奢侈品消费调查

——以广西师范学院师园学院为例

市场营销专业赖××

[摘要]当今社会经济发展迅猛，人民生活水平的逐步上升，主流消费变为追求个性消费，而年轻一代自始都位于时尚前沿，在校大学生在个性消费群体主力军中是代表群体，调查和研究他们的消费行为，为了把握年轻群体的消费观念和心理，我们调查和研究他们的消费行为具有特定的指导意义。

文章论述了在校大学生奢侈品消费的行为和企业针对大学生奢侈品消费的营销策略，通过调查分析，使得企业一方面继续保持传统营销组合模式，另一方面采用产品的研发、设计独特的产品策略，同时根据大学生消费者特点制定的定价策略，在渠道策略上以方便快捷为重点，促销策略要在最大程度上是的消费者认可，最后提出根据各校的特色采取创新营销手段。

[关键词]奢侈品消费；大学生群体；消费者行为

Luxuryconsumptionmotives?ofCollegeStudents

--Taking?Shiyuan?collegestudents?consumer?marketasanexample

MarketingmajorLaiWen-cheng

Abstract:Withthecontinuousdevelopmentofsocialeconomy,?peopleslivingstandardscontinuetoimprove,?thepursuitofindividual?consumption?is?representthegeneraltrend,?ofcourse,?youngpeople?arealways?thefashiontrend,?mainforceof?personalityconsumption,?collegestudentsis?oneofthemostrepresentativegroup,?investigationandresearchof?theirconsumptionbehavior,?for?wehaveyoungpeople?consumptionidea?andgrasp?theirconsumption?psychologyhasacertain?directivesignificance.

Thispaper?discussesthe?marketingstrategyof?collegestudents?ofluxuryconsumption?behaviorandenterprise?accordingtothecollegestudents?luxuryconsumption,?throughtheinvestigationandanalysis,?ma