2025年大学（会展赞助）赞助方案策划试题及答案.docVIP

2025年大学（会展赞助）赞助方案策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.会展赞助方案策划中，首先要明确的是（）

A.赞助目标B.赞助对象C.赞助预算D.赞助回报

2.对于大学会展来说，最具吸引力的赞助行业通常不包括（）

A.科技企业B.餐饮企业C.金融机构D.教育培训机构

3.在策划赞助方案时，考虑目标受众的需求和兴趣，这体现的是（）原则。

A.针对性B.创新性C.可行性D.互利性

4.赞助方案中，对于赞助商的宣传推广方式不包括（）

A.现场展位宣传B.活动冠名C.社交媒体广告D.限制赞助商产品展示

5.评估会展赞助效果时，以下不属于直接经济效益评估指标的是（）

A.赞助商销售额增长B.品牌知名度提升C.门票收入增加D.合作项目盈利

6.策划会展赞助方案时，要提前了解竞争对手的赞助情况，这是为了（）

A.避免冲突B.学习借鉴C.突出自身优势D.以上都是

第II卷（非选择题共70分）

二、简答题（共20分）

答题要求：本卷共2题，每题10分。请简要回答问题。

1.简述制定会展赞助预算需要考虑的因素。

2.说明如何设计一个具有吸引力的会展赞助回报方案。

三、分析题（共15分）

答题要求：本卷共1题，15分。结合给定材料，分析相关问题。

材料：某大学计划举办一场大型的文化艺术会展，希望通过吸引赞助商来提升会展的质量和影响力。目前有一家科技公司对赞助该会展表现出兴趣，但提出了一些要求，比如在会展现场要有专门的科技体验区展示其最新产品，并且希望在宣传资料中突出其品牌。

分析：针对科技公司的要求，从会展主办方的角度，应如何在赞助方案中进行回应和安排？

四、策划题（共20分）

答题要求：本卷共2题，每题10分。根据题目所给情境，策划相应的会展赞助方案。

1.假设你要策划一场大学体育赛事会展的赞助方案，参赛队伍来自不同专业，吸引众多学生和校友关注。请设计一个针对体育用品企业的赞助方案框架，包括赞助权益、宣传推广方式等。

2.学校即将举办一场学术交流会展，有国内外知名学者参与。请为一家教育出版企业策划赞助方案，说明如何借助会展提升其品牌形象和业务。

五、案例分析题（共15分）

答题要求：本卷共1题，15分。阅读给定案例，回答相关问题。

案例：某大学举办的创业会展，通过精心策划的赞助方案吸引了多家企业赞助。其中一家互联网企业赞助了大量资金，获得了在会展现场设置大型展位、进行产品演示、举办创业讲座等权益。会展期间，该企业通过与参会者的互动，收集了很多潜在客户信息，并且其品牌在学生群体中的知名度大幅提升。

问题：分析该互联网企业在此次会展赞助中获得成功的原因，并说明对其他企业参与会展赞助的启示。

答案：

第I卷：1.A2.D3.A4.D5.B6.D

第II卷：二、1.制定会展赞助预算要考虑会展规模和影响力，规模大、影响力高预算相应高；活动成本，如场地租赁、设备租赁等费用；预期赞助收益，根据目标确定预算；赞助商类型和数量，不同类型赞助商预算不同；宣传推广费用，用于提升赞助商和会展知名度。2.设计具有吸引力的会展赞助回报方案要明确赞助商核心需求，提供针对性权益；增加独特权益，如专属活动、定制服务等；合理设置多层次回报，满足不同赞助商需求；注重宣传推广回报，扩大赞助商品牌曝光；确保回报与赞助商投入成正比，体现价值。三、对于科技公司要求，在赞助方案中可设置专门科技体验区，合理规划场地并安排专业人员协助展示；在宣传资料中突出其品牌，给予显著版面和标识，在宣传文案中强调其支持及展示内容。四、1.赞助权益：体育赛事冠名权；现场大型展位；产品展示机会；赛事指定用品宣传；可开展互动活动。宣传推广方式：在赛事宣传资料、现场大屏幕展示品牌；运动员服装、赛事器材标注品牌；举办企业相关体育活动或讲座。2.赞助权益：学术交流会展冠名；专属展位宣传企业书籍刊物；可举办小型研讨会推广业务；在学者资料、宣传册中提及企业支持。宣传推广方式：在会展官方网站、社交媒体宣传企业；安排企业代表发言分享；向参会学者和机构推荐企业产品。五、成功原因：获得大量资金投入，有充足资源用于宣传推广；获得丰富权益，能充分展示品牌和产品；通过互动收集潜在客户信息，精准营销；提升了品牌在学生群体中的知名度。启示：企业要根据自身需求选择合适会展赞助；争取更多独特权益展示优势；注重与参会者互动挖掘潜