2025年大学（市场营销）市场细分模块测试试题及答案.docVIP

2025年大学（市场营销）市场细分模块测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.市场细分的概念最早是由谁提出的？

A.菲利普·科特勒

B.温德尔·史密斯

C.彼得·德鲁克

D.西奥多·莱维特

2.以下哪项不属于市场细分的作用？

A.有利于企业发现新的市场机会

B.有利于企业集中资源

C.有利于企业降低成本

D.有利于企业提高市场份额

3.按消费者的年龄、性别、职业、收入等因素进行市场细分，这属于哪种细分标准？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

4.消费者对某种产品的使用率、购买时机等属于哪种细分标准？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

5.消费者在购买产品时所追求的利益、价值等属于哪种细分标准？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

6.企业将市场分为城市市场和农村市场，这属于哪种细分？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

7.按消费者的生活方式、个性等进行市场细分，这是哪种细分标准？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

8.以下哪种市场细分标准相对较为稳定？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

9.企业在进行市场细分时，首先要考虑的因素是？

A.市场规模

B.市场增长潜力

C.企业自身资源

D.竞争对手情况

10.市场细分的依据是？

A.产品差异

B.消费者需求差异

C.企业战略差异

D.市场环境差异

11.细分市场的规模、购买力和特性等必须是可以衡量的，这体现了市场细分的什么原则？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.差异性

12.企业能够有效地进入细分市场并为之服务的程度，这是市场细分的什么原则？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.差异性

13.细分市场要有适当的规模和发展潜力，这符合市场细分的什么原则？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.差异性

14.不同细分市场在需求特点、购买行为等方面存在明显差异，这体现了市场细分的什么原则？

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.差异性

15.企业对可进入的细分市场，制定不同的市场营销组合策略，这是市场细分的什么目的？

A.发现新机会

B.集中资源

C.满足需求差异

D.提高竞争力

16.以下哪类市场细分标准属于动态因素？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

17.企业依据消费者对品牌的忠诚度进行市场细分，这属于哪种细分标准？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

18.市场细分有利于企业挖掘市场潜在需求，这是其什么作用的体现？

A.发现新机会

B.集中资源

C.满足需求差异

D.提高竞争力

19.企业针对不同细分市场制定不同价格策略，这是基于市场细分的什么考虑？

A.发现新机会

B.集中资源

C.满足需求差异

D.提高竞争力

20.市场细分可以使企业更好地了解竞争对手在各细分市场的情况，这有助于企业？

A.发现新机会

B.集中资源

C.满足需求差异

D.提高竞争力

第II卷（非选择题共6分）

21.（10分）简述市场细分的步骤。

22.（10分）举例说明市场细分在某一行业中的应用。

23.（10分）分析市场细分对企业市场营销策略制定的重要性。

24.（15分）材料：某饮料企业发现市场上消费者对饮料的需求越来越多样化，有追求健康的，有喜欢口感独特的，有注重品牌形象的等。企业决定进行市场细分以更好地满足消费者需求。

问题：请你为该饮料企业设计一个市场细分方案，并说明理由。

25.（15分）材料：随着人们生活水平提高，对休闲食品的需求不断增长。某休闲食品企业面临众多竞争对手，产品同质化严重。

问题：该企业如何通过市场细分来突出自身优势，制定有效的市场营销策略？

答案：1.B2.D3.B4.D5.C6.A7.C8.B9.C10.B11.A12.B13.C14.D15.C16.D17.D18.A19.C20.D21.市场细分一般可按以下步骤进行：选定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；分析潜在顾客的不同需求；剔除潜在顾客的共同需求；为细分市场定名；进一步认识各细分市场的特点；测量各细分市场的规模。22.例如在汽