传媒行业周报：大模型厂商加速争夺入口布局应用游戏.pdfVIP

传媒

行

业

研传媒大模型厂商加速争夺AI入口，布局AI应用/游戏

究

2026年01月18日

——行业周报

投资评级：看好（维持）方光照（分析师）

fangguangzhao@kysec.cn

行业走势图证书编号：S0790520030004

大模型厂商加速争夺AI入口及商业化，继续布局AI应用

传媒沪深300

67%1月15日，阿里巴巴召开发布会，宣布千问App全面接入淘宝、支付宝、淘宝

50%闪购、飞猪、高德等阿里生态业务，在全球首次实现点外卖、买东西、订机票、

行

业34%订酒店等AI购物功能，并向所有用户开放测试，阿里巴巴集团副总裁吴嘉在发

周17%布会上表示，千问C端月活用户在上线不到2个月后已突破1亿，而AI时代，

报0%

-17%用户无需自行拆解需求、在各个App之间切换，千问App能办事主要依赖于千

2025-012025-052025-09问大模型的coding能力大幅提升、全模态理解能力突破及超长上下文的处理能

数据来源：聚源力。此外，1月11日，美国零售业巨头沃尔玛宣布，将把谷歌的生成式AI聊天

机器人Gemini整合进购物流程，让消费者能通过AI助手更快地发现商品、比价

相关研究报告并完成购买，谷歌还宣布推出一项“通用商业协议”，通过一套通用语言和交互

《AI应用精彩纷呈，继续布局AI营规范，让生成式AI购物代理能够直接对接零售商和支付系统，打通从发现商品、

销/社交/游戏—行业周报》-2026.1.11下单支付至售后支持的整个购物链路；1月17日，OpenAI官方宣布，将在未来

《游戏或为脑机接口/AI重要应用场几周内，在美国测试ChatGPT广告，测试范围是免费和入门级订阅用户，并构

景，建议继续布局—行业点评报告》建起三层用户订阅体系“入门级（8美元/月）、进阶级（20美元/月）、旗舰级

-2026.1.5（200美元/月）”。另外，此前火山引擎已宣布正式成为中央广播电视总台2026

开《聚焦大模型企业IPO、模型迭代及年春晚独家AI云合作伙伴，或推动旗下豆包大模型及App与春晚展开更多互动

源

证游戏上新、更新—行业周报》-2026.1.4活动。我们认为，千问App打通阿里生态并实现更多Agent功能，豆包与春晚

券的联动，谷歌与沃尔玛等零售商开展AI购物合作，ChatGPT推出“免费+广告”

证

券商业模式，均表明全球头部大模型厂商在加速争夺AI时代的C端流量入口，并

研加快通过广告/电商/本地生活/订阅付费等方式变现，后续大模型厂商对于AI入

究

口及商业化的竞争或更为激烈，从而有望打开围绕大模型广告/电商/本地生活/

报

告教育/娱乐等变现方式的产业链上下游成长空间，建议继续布局垂直AI应用方

向。（1）AI+广告营销：重点推荐汇量科技、引力传媒，受益标的包括蓝色光

标