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2026年社区公益广告宣传实施方案

为全面贯彻落实《新时代公民道德建设实施纲要》，深化社区精神文明建设，培育居民公益意识，构建“共建共治共享”的社区治理新格局，结合本社区人口结构、文化特色及年度重点工作，制定如下：

一、实施背景与需求分析

本社区总面积2.3平方公里，常住居民12860户、3.2万人，其中60岁以上老人占比28%，14岁以下未成年人占比15%，新就业群体（快递员、外卖员、网约车司机等）约800人，外来租房人员占比12%。近年来，社区通过“邻聚力”项目累计孵化社区社会组织12家，开展公益活动年均40场，但仍存在公益理念传播覆盖面不足、居民参与深度不够、特殊群体需求响应不精准等问题。

2026年，随着社区服务中心升级改造完成（新增公益宣传专区120㎡）、“智慧社区”平台二期上线（覆盖95%住户的智能终端），以及“一老一小”服务站、新就业群体驿站投入使用，为公益广告宣传提供了硬件支撑。通过前期问卷调研（回收有效问卷2100份）显示，78%的居民希望公益宣传更贴近生活场景（如楼道、电梯、广场），65%期待增加互动式、体验式内容，52%关注“老年人防诈骗”“儿童安全”“邻里互助”等实际问题。

二、总体目标与核心主题

总体目标：通过全年系统化、分众化的公益广告宣传，实现社区公益理念覆盖率达95%以上，居民对社区公益活动知晓率从62%提升至85%，重点群体（老年人、未成年人、新就业群体）参与公益服务的主动意识提高40%，推动形成“人人公益、时时公益”的社区氛围。

核心主题：围绕“共筑温暖家园”主线，分四大板块展开：

1.邻里相亲：强化熟人社区建设，传递“远亲不如近邻”的互助理念；

2.守护成长：聚焦儿童安全、家庭教育、心理健康，构建全龄友好环境；

3.银龄关爱：针对老年人智能技术使用、防诈骗、健康管理等需求提供实用指引；

4.共享美好：倡导垃圾分类、绿色出行、节约资源等文明生活方式，助力社区可持续发展。

三、内容设计与呈现形式

公益广告内容坚持“三贴近”原则（贴近居民生活、贴近社区问题、贴近情感共鸣），采用“故事化叙事+实用信息+互动引导”的复合结构，具体设计如下：

（一）邻里相亲板块

-内容1：“楼道里的温暖”系列

选取3个典型楼道（如3号楼“共享药箱”、7号楼“周末茶话会”、15号楼“儿童托管角”），拍摄5分钟微纪录片，记录居民自发互助的真实故事。配套设计楼道公益海报（尺寸60cm×80cm），标注“本楼道公益服务项目：XX，联系人：XX（楼长电话）”，引导居民主动参与。

-内容2：“我和邻居的100件小事”互动墙

在社区中心广场设置可书写的互动墙，鼓励居民写下与邻居的温暖瞬间（如“帮我收了快递”“借过厨房用具”），每月精选10个故事制作成漫画长卷（高2米、长15米），在社区文化长廊循环展示。

（二）守护成长板块

-内容1：“安全童行”系列动画

针对儿童交通安全、防溺水、居家用电等6类常见风险，制作6集3分钟动画（角色为社区吉祥物“小暖”），每集结尾设置“家庭小任务”（如“和爸爸妈妈一起检查家中插座”），通过社区公众号、业主群推送，同步在儿童活动中心循环播放。

-内容2：“父母课堂”公益贴士

联合社区学校、心理咨询师，整理“亲子沟通10句话”“儿童情绪安抚技巧”等实用指南，制作成巴掌大小的卡片（5cm×8cm），放置在社区母婴室、儿童图书馆、快递驿站等场所，方便家长随时取阅。

（三）银龄关爱板块

-内容1：“银发智享”操作指南

以“手机挂号、扫码支付、健康码使用”等高频需求为场景，制作“一步一图”的手绘手册（每册20页，配大字说明），同时拍摄15秒短视频（慢动作演示+语音讲解），在社区服务中心的“银龄课堂”专区、电梯数字屏（早晚高峰时段）播放。

-内容2：“反诈守护”情景短剧

联合派出所民警，根据本社区近三年发生的诈骗案例（保健品诈骗、冒充亲友借钱、虚假投资），编排3部10分钟情景短剧，在社区大舞台演出（每月1场），并制作成精简版（3分钟）短视频，通过社区老年协会微信群推送，片尾标注“社区反诈热线：XXXX-XXXXXXX”。

（四）共享美好板块

-内容1：“绿色生活积分榜”

在社区垃圾分类点设置电子屏，实时显示各楼栋垃圾分类准确率、厨余垃圾投放量等数据，排名前3的楼栋展示“绿色之星”标识（悬挂在单元门口）。配套设计“绿色任务卡”（如“本周步行/骑行3次”“参与1次旧物回收”），完成可兑换绿植、环保袋等小礼品。

-内容2：“低碳家庭”微场景

在社区花园设置“低碳生活体验馆”，通过实物展示（如节水型水龙头、太阳能小夜灯）、互动装