企业形象识别系统制作工具.docxVIP

企业形象识别系统（VI）制作工具模板

一、适用行业与场景说明

本工具模板适用于需要系统化构建或优化企业视觉形象的各类场景，具体包括：

初创企业品牌奠基：新成立企业需通过统一视觉符号传递品牌定位，快速建立市场认知；

成熟企业品牌升级：老企业为适应市场变化或战略调整，对现有VI进行迭代优化；

连锁品牌标准化输出：多分支机构、多业态品牌需统一视觉规范，保证形象一致性；

活动/项目临时形象设计：展会、公益活动、产品发布等需快速定制专属视觉符号；

子公司/品牌子体系独立形象：集团旗下新业务线需在主品牌框架下建立差异化视觉体系。

二、VI系统制作全流程操作指南

（一）前期准备：需求调研与目标定位

需求访谈

与企业决策层（如总经理、品牌负责人）沟通明确品牌定位（高端/亲民/科技/传统等）、核心价值主张及目标受众画像；

收集企业现有视觉资料（旧标志、宣传册、网站截图等），分析当前VI优势与不足；

调研行业竞品VI特点，避免同质化，提炼差异化设计方向。

目标与范围定义

输出《VI项目目标说明书》，明确VI需解决的核心问题（如“提升品牌专业感”“强化年轻化认知”）；

确定VI系统覆盖范围：基础系统（标志、标准字、标准色等）+应用系统（至少3类核心应用场景，如办公物料、宣传物料、数字媒体）。

（二）基础系统设计：视觉核心元素构建

标志设计

根据品牌定位提供2-3套设计方向（图形型、文字型、图文结合型），每套包含标志标准稿（彩色、单色、反白稿）；

明确标志最小使用尺寸（印刷品≥8mm，数字显示≥60px）、安全间距（标志周围需留出空白区域，禁用其他元素侵入）。

标准字与标准色

标准字：设计中英文全称、简称标准字体，明确字体名称（如“思源黑体Bold”）、字号比例、字间距规范；

标准色：定义主色（1-2种）、辅助色（2-3种），标注CMYK印刷色值、RGB屏幕显示色值、潘通色号（如Pantone1C），禁止使用超出定义的“自定义色”。

辅助图形与吉祥物（可选）

辅助图形：从标志中提炼延伸元素（如几何线条、纹理），明确组合方式、重复规则及应用场景（背景、边框、分割线等）；

吉祥物：若需IP形象，需设计3个及以上动作表情，标注主形象比例（如头身比1:1）。

（三）应用系统设计：多场景视觉落地

根据企业实际需求，优先设计以下高频应用场景，保证可执行性：

应用类别

设计内容

办公物料

名片（标准尺寸90mm×54mm）、信纸（210mm×297mm）、信封（220mm×110mm）、工牌、PPT模板

宣传物料

宣传册（标准尺寸210mm×285mm，含封面、内页、封底）、海报（A3/A4尺寸）、易拉宝（80cm×200cm）

数字媒体

企业官网首页框架、APP图标（1024px×1024px）、社交媒体头像（/微博1:1比例）、短视频片头（16:9比例）

环境导视

门头招牌（根据实际尺寸规范）、楼层索引牌、办公室背景墙（含标志、标语、辅助图形组合）

设计要点：所有应用项目需标注尺寸、分辨率（印刷物≥300dpi，数字媒体≥72dpi）、材质工艺（如名片“300g铜版纸+烫金”）。

（四）方案审核与修订

内部评审：设计团队先对基础系统及应用稿进行自检，保证元素统一性（如标准色在各场景中色值误差≤±5%）、规范性（如标志组合方式符合安全间距要求）；

客户反馈：向企业提交初稿（含设计说明），收集意见并记录《修改需求清单》，明确修改优先级（如“必须修改”/“可优化”）；

多轮迭代：根据反馈调整方案，每轮修改后输出《版本更新说明》，最终经企业决策层签字确认。

（五）最终定稿与交付

标准化文件输出

基础系统：标志源文件（/EPS格式）、标准字/标准色规范表（含色值、使用场景）、辅助图形源文件；

应用系统：各项目设计稿（含印刷稿+数字稿）、工艺说明（如“名片需覆哑膜”）、应用场景效果图（如PPT模板实际演示图）；

编制《VI视觉识别系统手册》：汇总所有规范内容，标注“最终版”字样及生效日期。

交付培训

向企业对接人（如行政部、市场部）讲解VI核心规范（如标志禁用组合、标准色使用禁忌）；

提供常见问题处理指南（如“社交媒体头像缩放后如何保持清晰度”）。

三、核心设计模板与清单

表1：VI基础元素设计规范表

元素类型

项目名称

规范内容

备注

标志

标准彩色稿

主色：CMYK(0,100,100,0)/RGB(255,0,0)；辅助色：CMYK(100,0,0,0)/RGB(0,0,0)

适用于印刷与数字显示

标志反白稿

黑色背景+白色标志，或白色背景+黑色标志

禁用于深色系背景

标准字

中文全称标准字

字体：思源黑体Bold；字号：小初36pt，字间距：50

标志组合时优先使用

英文简称标准字

字体：ArialBold；字号：24pt，字间距：30

用于数字媒体场景

标