旅游新媒体营销：认识旅游新媒体营销基础PPT教学课件.pptxVIP

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lt;/svggt;……………………项目一?认识旅游新媒体营销基础主讲：时间：2024.03

【学习目标】1.了解新媒体、营销、市场的概念与定义。2.了解新媒体的特点、营销的意义。3.了解新媒体营销的定义与特点。4.了解旅游新媒体营销岗位的职业能力与素养要求。5.熟悉新媒体的主流平台。6.熟悉旅游市场的组成要素。7.熟悉旅游新媒体营销岗位的技能要求。8.掌握新媒体营销的界定。9.掌握新媒体营销的模式。10.掌握新媒体营销的不同模式。11.掌握新媒体营销的策划内容及流程。12.掌握旅游新媒体营销岗位的职责。【素养目标】培养学生正确认识旅游新媒体营销的意识。

目录Catalogue任务二?了解旅游新媒体营销岗位2.1.任务一?走进新媒体营销

任务一?走进新媒体营销01

新媒体的概念新媒体（NewMedia）的概念是由美国哥伦比亚广播电视网（ColumbiaBroadcastingSystem，CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）于1967年率先提出的。新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关。相对于报刊、户外媒体、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。1.传播内容多元化

2.传播速度实时化

3.传播方向双向化

4.传播行为个性化

5.接收方式移动化新媒体的特点新媒体的主流平台新媒体主要分为门户网站、社交媒体、搜索引擎等三个主流平台。一、新媒体与营销概述

营销的定义市场营销的内容第一，它是一种经营思想，是一种基本的工商哲学，它承认并接受以消费者为中心，为消费者需求的满足而努力。第二，它表现了企业的经营意图，促使企业有意识地将自己的资源适应外部环境的变化，适应消费者的需要与潜在需要，以求最有效地达到企业预期目的。第三，它表明了市场营销活动的管理过程，即是组织和指导企业的整体活动，识别、预测、刺激、满足消费者的需求，在消费者满足中获取利润和完成企业的其他目标。营销的含义（1）营销以满足需求和欲望为最终目标。（2）营销的核心概念是交换，它是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得想要的东西的过程。交换的发生与否，取决于买卖双方能否找到交换的条件，即交换以后双方都比交换以前好。交换可以被理解为是一个价值创造的过程。（3）交换过程能否顺利进行，能否最大化地创造价值，取决于营销者创造产品和价值满足顾客需求的程度以及交换过程管理的水平。营销的定义国内外学者对营销进行了上百种的定义。美国学者基恩-凯洛斯将各种营销定义总结为三类：一是将营销作为一种为消费者服务的理论；二是强调营销是对社会现象的一种认识；三是认为营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程。市场营销，就是在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销、产品储存和