市场营销第104讲盈亏平衡定价.pptxVIP

第十四讲盈亏平衡定价芜湖职业技术学院经济管理学院李情民副教授2018.1

概念变动成本CVXQ四个公式目录010305固定成本C1该理论的价值0204

概念又叫量本利定价或保本点定价。在销量既定的条件下，企业产品的价格必须达到一定的水平才能做到盈亏平衡、收支相抵。既定的销量就称为盈亏平衡点，或叫保本点。这种制定价格的方法就称为盈亏平衡定价法。01

固定成本C1固定成本（C1）是指不随产量的变化而变化的成本，如固定资产折旧。02

变动成本CVXQ变动成本=单位变动成本X产销量。03

该理论的价值该理论解释了为什么要达到一定规模，才能保本。该理论解释了为什么在同行竞争中大企业可以率先降价，而小企业则不行。04

四个公式保本时，收入=成本QXP=C1+CVXQQ0=C1/(P-CV)P0=CV+(C1/Q)实际上，无须加括号05

盈利M，M=收入—成本M=QXP-C1-CVXQQ=(M+C1)/(P-CV)P=CV+[(M+C1)/Q]实际上，无需中括号。

小结请一位同学小结一下

感谢大家THANKS