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第25卷第3期 武汉商业服务学院学报 V0I_25 No．3 2011年 06月 JOURNALOFWUHAN COMMERCIALSERVICEC0LLEGE June 2011 关于高职院校广告策划课程建设的思考 高金城 (武汉商业服务学院，湖北 武汉 430056) 摘 要：课程建设与改革是提高高职院校教学质量的核心，也是高职院校进行教学改革的重点和难点。 广《告策划》课程是很多经济管理类专业学习领域中的核心主干课程，本文针对高职院校 《广告策划》课程建 设中存在的主要问题，从高职院校 广《告策划》课程的设置、课程标准的建立、教学内容的设计与组织、教学 团队的建设、教学方法与手段的改革、教材建设和教学资源的开发与利用等方面提出了高职院校 《广告策 划》课程建设的对策。 关键词：高职院校；广告策划；课程建设 中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1009—2277(2011)03—0055—04 课程建设与改革是提高高职院校教学质量的核 门应用性很强的专业课程。 心，也是高职院校进行教学改革的重点和难点。 《广 为了满足培养高职学生广告促销职业技能的需 告策划》课程是很多经济管理类专业学习领域中的 要，广《告策划》课程要力求将广告理论与广告策划 核心主干课程，如何按照教育部 《关于全面提高高等 实务融为一体，运用广告的基本理论，紧密结合广告 职业教育教学质量的若干意见》(教高[20O6]16号) 运作实务，系统阐述现代广告的基本规律和运作技 文件精神的要求来搞好高职院校 广《告策划》课程的 巧。从基础层面上要帮助学生掌握广告的内涵、起 建设，是接下来值得我们去认真探讨的课题。 源、现状及发展趋势；从运作技巧层面上要帮助学生 一 、 高职院校 广《告策划》课程设置的要求 掌握并能运用现代广告的策划技巧、广告调研的方 按照教育部 《关于全面提高高等职业教育教学 法与技巧、创意技巧、文案创作技巧及作品设计技 质量的若干意见》(教高[2006]16号)文件精神，高 巧；从谋略营销层面上要帮助学生弄懂并能灵活运 等职业教育课程建设与改革的要求是以校企合作为 用现代广告的心理策略、广告战略、广告媒体的宣传 基础，以工学结合为核心，突出职业能力培养，在课 策略和广告效果的评估方法，最后让学生熟悉并了 程设置上应依据各专业所定岗位(群)职业能力培养 解相关广告组织和管理机构及政策法规等内容。 的需要，突出职业课程 。 二、高职院校 广《告策划》课程建设中存在的问题 在全球经济一体化的大背景下，企业之间的竞 高职院校的课程建设是一项系统工程，对照教 争Et益加剧，“好酒不怕巷子深”的时代一去不复返， 高[2006]16号文件精神的要求，我们不难发现当前 企业对各类经济管理人才在广告促销能力方面提出 很多高职院校 广《告策划》课程建设中主要存在以下 了更高的要求，于是 《广告策划》课程就成为很多经 一 些亟待解决的问题。 济管理类专业学习领域中的核心主干课程。在工商 (一)《广告策划》课程建设没有突出学生广告促 管理、市场营销等专业中，广《告策划》课程设置的目 销能力的培养 标是侧重于培养学生广告调研、广告策划与创意、广 目前不少高职院校 广《告策划》课程在建设过程 告宣传与运作、广告效果分析等综合职业能力，是一 中沿袭了传统本科教育重理论、轻实践的特点，授课 收稿 日期：201l一05一l0 作者简介：高金城(1972一)，武汉商业服务学院商贸学院剐教授，高级营销师．管理学硕士。主要研究方向：市场营销与管理。