广告策划对企业形象营销的重要性.pdfVIP

发展战略 广告策划对企业形象营销的重要性 湖北省武汉市江汉大学 王闻广 I摘 要】随着国内社会经济水平的不断提升，企业形象的树~-5 分析，了解哪些消费者构成了目标市场，他们的需求是什么，企业面临 营销越来越受到理论界和实践界的注意。本文正是基于这样的社会背 的竞争对手是谁，企业希望目标市场从广告中获得什么信息，以及应 景对网络、多媒体等现代形式的广告策划对企业形象营销的重要性进行 当如何到达 目标市场，掌握消费者的大致基本情况。在资料收集好以 探讨，并提出如何策划企业形象广告。 后，创作人员要对收集来的一大堆无头绪的资料进行分析、归纳和整 【关键词】广告策划；企业营销；策划方法 理，列出广告商品与同类商品的共同属性，找出广告商品与同类商品 的竞争优势，这种优势能够带给消费者的种种便利，找出产品或服务 1．企业形象的概念 最有特色的地方及消费者最关心、最迫切的需要，并在此基础上用量 形象是能引起人们的思想或感情活动的具体活动和姿态。企业 化的指标确定企业的目标消费者，找到产品的特点与消费者需求的切 形象是人们对企业的一种看法的认识，就是一个企业通过一系列可 入点。 视形象，给予人们的印象。成功的多媒体企业形象设计，从视觉上能 3．2广告策划方案要选好与之相匹配的媒体 够打动消费者，沟通感情，取得信任，激发消费者购买欲望。扩大企 不同的媒体在覆盖范围、收视率、受众特点、权威性、可信度等 业影响，树立名牌权威，从而增强企业竞争能力，促进产品的销售。 方面各有特点，评估媒体对企业是否具备广告价值的基本策略可从 建立了完整的企业形象体系后，企业的活动将进行得更顺利、更有 “质和量”两方面进行考察。只有选择那些受众与产品的目标消费者 效。随着我国社会主义商品经济的发展，更多的企业将产品源源不断 比较吻合的媒体，才可能将信息有效地传递给诉求对象。 地投入市场，商品愈来愈丰富，企业间的竞争也将 日趋激烈。越来越 3．3要紧紧围绕企业的营销战略开展广告创意 多的企业为了扩大影响，促进企业的经营活动，着手进行了多媒体广 广告不是万能的魔杖，广告战略应紧紧围绕企业的营销战略而 告设计制作。但是，从目前情况看，只具备一致性，还缺乏完整性和系 开展，以营销战略为导向，并为实现营销战略、营销目标服务。企业在 统性。因此，结合我国具体情况，分析研究国外企业形象的设计政策 不同的发展阶段，有着不同的营销计划和与目标，应采用不同的广告 及方法，吸收、借鉴其中有益部分，对逐步完善我国的企业形象设计 投放战略。如在产品推出初期，重点是说服顾客，告诉消费者你的产 工作是十分必要的。 品有哪些以前任何一种产品都不能提供的功能，产品在推出一段时间 2．广告策划对企业形象营销的t要性 后，如果产品较竞争者来说具有独创的特性，而这些差别又不能被竞 在商品经济发展飞速、信息量增加飞速的情况下，多媒体广告设 争者轻易赶上，就可以聚集在这一点上，让消费者明白购买广告中的 计已经成了一种非常重要的营销手段，同样的商品广告做得好就能更 产品可以获得什么利益，集中打动和吸引消费者购买 ·后期保持阶段 畅销，同样的企业广告做得好，企业就能更好地发展、生存。由此可见 又叫提醒阶段，该阶段广告的重要目的在于不断地将产品展示给消费 爹嫉体广告设计对企业的重要性：可以传播信息、引导消费主流、教 者，不至于被消费者遗忘，巩固现有市场，阻止竞争对手介入。 育大众及宣传企业文化、促进经济发展、转化企业信用、催化商业市 3．4广告营销要善于打 “情感牌” 场。--N完整并且成熟的多媒体广告设计需要具备冲击力，有引起注 利用品牌与消费者之间的情感联系进行创意，如今消费者的消 意力的能力，创新，优秀的创意是一个广告的灵魂所在；趣味，让观众 费意识日益成熟，他们追求的不仅是商品的性能和特点，还有与内心 愿意继续看下去；信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准， 深处的情绪和情感相一致的感性消费。若广告创意能注入较浓的情 感染力是一则多