广告策划课程教学改革探讨.pdfVIP

201O年第 4期 桂林航天工业高等专科学校学报 (总第 6O期) JOURNA1OFGUILINCOLLEGEOFAEROSPACETECHNOIOGY 教育与教学研究 广告策划课程教学改革探讨 阳艳群 (桂林航天工业高等专科 学校 人文与社会科 学系，广西 桂林 541004) 摘 要 文章从 《广告策划》的课程特点和社会对广告策划专业人才的需要 出发，结合近年来的教学经验，从整合教学 资源 、改革教 学手 段和方法 、创新课程考核方式几方面提出 了 《广告策划》课程教学改革的具体思路 。 关键词 广告策划；教学资源；教学方法 ；考核方式；改革 中图分类号 ：G642．0 文献标志码 ：A 文章编号 ：1009—1033(2010)04—0499—03 对于营销与策划专业 的学生而言 ，《广告策划 》是一 门 学者 的研究成果介绍给社会 ，并将社会反应 的信息反馈给 极具应用性的专业课程 。传 统的 《广告策划 》课堂教学往往 作者 ；学术期刊又是学术传承 的重要载体 ，它记录着社会科 呈现 出 “满堂灌”的现象 ：教师一个人在上面苦 口婆心地讲 ， 学学术研 究过程历史长河 中，一代代学者们 的孜孜求索 以 学生在下面却打不起精神甚至无所事事 ，这种课堂教学模 及成果的积累 ，成为后学者取之不尽的思想源泉 ，也是民族 式往往会导致学生缺乏实际操作 能力和创新 能力 ，在走人 文化宝库 中重要 的精神财富。基于上述对于学术期刊的认 社会后 ，很多毕业生都会 因实践能力的缺失而一时无法适 识 ，为 了配合 自己的教学需要 ，提高 自己的专业水准，应 多 应企业和社会 的需求。针对 这种状况 ，笔者 结合近年来 在 阅读各类广告类 学术期刊 ，及时了解学术动态 ，关注学科 前 讲授 《广告策划》课程过程 中的一些心得和体会 ，探讨关于 沿 ，以此开阔 自己的学术视野 ，深化专业课程的教学 。在讲 这门课程的教 学改革 。 授 《广告策划》课程 时，笔者注重收集最新 的广告策划案例 和作 品，向学生展示一些相关的最新研 究成果和资料 ，尽量 1 教学资源的整合 刷新教材 内容 ，保持教学 内容与时俱进 ，让学生真正感受到 1．1 购买专业书籍充 电 《广告策划》这 门课程 的时效性 和针对性 ，也让学生感受 到 作为 《广告策划》课程 的任课教师，应该有敏锐的信息 看似枯燥 的 《广告策划》课程 的乐趣之所在 ，以便学生能更 搜索能力和整合能力 ，对于新近出版 的专业书籍应该保持 好地理解相关知识 内容 。 浓厚 的阅读兴趣 ，对于代表 广告策划学术前沿的著作 ，要 能 1．3 随时关注学科前沿动态信息 广告业发展 日新月异 ，而 《广告策划》教材 的内容相对 作长期研究，力图举一反三 ，融会贯通 。加强这种能力的途 径之一便 是多跑书店 ，包括现 实 中的实体书店和网络上 的 会有一定的滞后性，所以经常上网获取相关信息，积极关注 虚拟书店 ，一旦发现与 自己所教学科有关 的书籍就应该及 各种媒介上与广告策划 相关 的内容 和最新动 态 ，将 最新 的 时买下来 ，随时用来给 自己充 电。为了讲好 《广告策划 》这 课程 内容补充进来 ，成为丰富这门课程教学内容 的一种重 门课程 ，除了使用指定教材 《广告策划》(徐智 明、高志宏编 要方式 。比如收集整理近几年著名商品品牌在各种形式媒 著 ，1997年 O1月 ，物价 出版社)之外 ，笔者参考 《广告策划 体上投放 的广告作 品，包含广告片、广告文案等 ，既可以给 经典案 例 》、《现代 广告策划 教材 》、《广 告策划 ：实务 与案 学生 以贴近前沿 的心理感受 ，又是学生最感兴趣 的课程 内 例 》、《广告创意与策划方法 ·技巧 ·案例》、《广告策划 岗 容 。像每年一度 的中央 电视 台黄金资源广告招标结束之 位就业实训教材 ／CAC职 业 (岗位 )实训精 品课 程系 列 教 后 ，笔者都会在第一时间将这个信息告