广告策划中的动漫艺术.pdfVIP

维普资讯 放 汇 2008 ． 02 (中旬刊 ) 广吝策 JI审曲 漫 求 口 冯 博 (武汉大学新闻与传播学院 湖北 ·武汉 430072) 摘 要 本文简单介绍了动漫广告的发展现状以及动漫广告与传统广告的差异。着重分析探讨了四种不同层次动漫广告 策划的特点和注意事项。 关键词 动漫广告 动漫形象 广告策划 中图分类号：J93 文献标识码 ：A 文章编号：1672—7894(2008)O2一侣7一O1 一 、 将动漫与广告相结合 品与动漫形象、性格的最大关联度，不能一味寻求受欢迎度最高的 动谩广告对于中国消费者来说毫不陌生特别是平面宣传广告， 动漫形象，还要与社会、自然、时间环境等相协调。例如，2007年，麦 从早期的海儿兄弟、旺旺食品到现在的光明牛奶、脑 白金，其动谩形 当劳使用 麦“兜”作为广告宣传 ，正是因为2007年是猪年，而麦兜 象随着广告标牌、产品包装等不断冲击我们的视觉感官。而且，随着 也是一个可爱的小猪。 大量 8O后人群走上工作岗位，9O后拥有相当数量的可支配资金， 3．深层次的产品合作开发与广告宣传 这些从小受动漫艺术文化熏陶成长的群体对动漫形式有着特殊的 这是在动漫产业链十分完善的情况下发展起来的一种深层次 亲近性和倾向性。同时，由于他们的选择往往能够影响家庭消费的 结合方式。一般是与动漫衍生产品联系较为紧密的产品制造公司， 决策，所以动漫广告的发展在中国将呈现强劲的发展势头。 如玩具、日用品、游戏等公司。其中最著名的要属 日本万代模式。 二、动漫广告VS传统广告 这种多产业融合、多媒介合作的模式已经超越了一般意义上的 除了动漫形式本身所具备的生动性、时尚性以及吸引力大、传 动漫广告。例如，日本 拓“麻歌子”(电子宠物)在中国大陆地区的 播渠道广等优势之外，动漫广告最大的特色在于经过近百年的发展 上市，就是由日本万代公司提供 拓“麻歌子”产品版权，广州灵动卡 创新，动漫这种艺术形式所营造出的一种特有文化氛围，这种文化 通玩具有限公司提供大陆地区销售渠道，炫动卡通则提供 拓“麻歌 内涵是其它影视作品所难以获得的。具体来说，主要体现于动漫作 子”在全国范围内的整合营销。就 目前国内玩具行业、零售行业、媒 品的绘画本质。 体行业来说，这种产品、渠道、推广 “三位一体”的组合方式实属首 由于动漫广告具有强烈的视觉符号性，动漫作品本身就是完美 例。这种产品推销广告模式已经超出了广告主和单纯播出媒介的关 构图绘画符号的有序编码 ，这使得动漫广告能够创造超越现实的特 系，能够更加积极融合促进各个方面的优势力量，造成深远、长久的 殊美感，并借此最大限度的表达人类的情感、意图、理想和愿望。此 影响力。当然它也有明显的劣势，其产品涉及面较窄，投资巨大，风 外 ，动漫广告还拥有一般广告所难以比拟的时空假定性，动漫广告 险较高。 可以按照消费者的任何审美需求进行构建。 4l纯粹采用动漫表现手法的广告形式 所以说，动漫稼植于广告 ，最能触动人类 11,灵深处的软肋，引起 这种动漫广告既没有突出的动漫品牌形象，也没有当红的动漫 受众的共鸣。 角色明星，它纯粹是用动漫这种表现手法来吸引目标受众，让其从 三、动漫广告策划的四层面 众多真人影视广告中脱颖而出。由于没有让人印象深刻的动漫角 利用动漫宣传产品，根据结合程度的深浅可以分为四种不同的 色，或者其原本意图就不在于塑造