广告创新——推动科技期刊繁荣发展.pdfVIP

维普资讯 辽 宁 建 材 2005年第 3期 6 LIAO NING BUILDING MATERlALs 专 题 论 ‘述 广告创新 推动科技期刊繁荥发展 提军科 ( 辽宁建材》编辑部，辽宁沈阳110032) [摘 要]科技期刊如何搞好、创效益，是摆在科技期刊工作者面前的一道难题。吸收众多广告客户的加入，是科技 期刊走向繁荣发展的必由之路。就广告创新的策划，来迎接科技期刊的双赢目标。 [关键词]广告策划；广告创意：广告表现：推动：繁荣发展 [中图分类号]F77381 [文献标识码]A [文章编号]1009--0142(2005)03—0o06—02 牌”。通过广告策划和执行，达到品牌转换和建立消费者品 1 前言 牌的目的。广告策划的核心要素首先是策略。 我 国经过十几年的努力，加入了世界贸易组织。这为我 我们 《辽宁建材》杂志社为了把杂志做好、做强、做 国提供 了难得的发展机遇，将对我国的经济、政治、文化等 大，其一重点就是围绕广告工作做文章。 《辽宁建材》杂志 社会各个方面产生深刻的影响，形成强大的冲击，同时，也 是全省建筑材料行业唯一的科技期刊，它包括水泥材料、水 对我们的各项工作提出了新的更高的要求。 泥制品、墙体材料、保温材料、建筑涂料、防水材料、混凝 加入 WT0将会对我国的新闻出版业带来冲击与挑战，科 土外加剂、塑料型材、玻璃陶瓷产品、装修材料、耐火材 技期刊在全球化的经济时代立足脚跟、体现 自我，是摆在我 料、石材、建材机械、非金属矿材料等多个品种，延伸的行 们新闻出版工作者面前的一道难题，只有走创新、改革之 有建筑业、交通业等。 路，科技期刊才能在今后工作中起学术带头作用、行业指导 因此如何在办刊思路中，确定 《辽宁建材》杂志的读者 作用、科技成果转化为生产力的纽带作用。 群 ，不仅是建材行业的领导者、科研人员、生产企业管理 科技期刊广告就是通过杂志把客户信息传递给人们 ，达 者、大专院校师生；更应考虑建筑施工企业 的人员，因为建 到引导消费和增进需求的目的。广告设计者应当遵守我国广 筑材料是为建筑业服务的，生产者不与用户沟通、对话，是 告法。广告的内容必须真实、合法，符合社会主义精神文明 达不到目的的。同时也从中找出自己产品的优点与缺陷，有 建设的要求。广告的生命力也在于真实，只有这样科技期刊 利于改进产品性能，更好地为建筑业服务，给用户提供优质 才能在广告的竞争中获得较好的社会与经济效益。 高性能的放心产品。 什么地方经济比较发达，社会生活比较繁荣，什么地方 2．2 流程 的广告业也比较发达，这是人们公认的事实。比较一下全球 广告策划的流程展现广告策划的结构、程序和实际操作 范围内，或全国范围内的广告营业额和人均广告费，以及以 过程，是广告策划的主体。 城市为样本单位的广告承揽额等数字，即可得出上述结果。 《辽宁建材》杂志在广告表现执行策略上，重点是紧紧 即使在国内，广告业的发展也与地区经济、社会发展密切相 围绕当前国内经济建设形势 以及建材行业方针、政策、科研 关。我国人均广告费较高的省份、广告营业收入高的单位， 开发、新工艺、新设备等进行工作，广告具体表现有： 全部集中在北京、上海、广东、天津等经济发达地区，而与 (1)必须普遍 ，有吸引力，为大家所期望； 其他省拉开了较大的差距。