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维普资讯 是 256320兀。 5、邀请了1O0家各个行业有代表性的 客户参加联谊会，有50％以上的客户表示 广告有效性小谈 对我们的后续合作有信心，有六成以上的 客户对我们的联谊会表示满意。 6、通过后台的数据显示，LCD广告 对公司网站的点击的影响不大，没有爆发 蒋 磊 中南大学商学院 410083 式的显著增长。 从广告宣传和在消费者心中建立购买 冲动的时问来看 ，一个月时间显然不够。 【文章摘要】 渎者带来一点启示 。 也正是考虑到这一点，公司采用了多渠道 现在与其说是信息大爆炸的时 笔者所在公司为中欧合资企业，是一 的宣传模式，让消费者在不同的地方和场 代 ，从某种意义上来说还不如说是广 家信息技术服务咨询类公司，采用了多种 合都可以看到公司的广告，了解我们的公 告 大投放 的时代 。本文试对广告的有 推广模式 公交车、报纸、客户联谊会、三 司。据研究，一个消费者要购买某种产品 效性作 简单的分析。 大搜索引擎 (Google，Baidu，Yahoo)关 和服务，至少要在三次以上的不同的场合 键字搜索、IM (QQ与MSN广告)推广、 看到宣传资料才会下购买的决定，这正式 【关键词】 邮件营销与短信推广等形式。 我们很难在街头接到一张宣传单就去购买 广告；有效性 在2008年二月份针对市场的可能旺 某个产品和服务的原因。 季，公司所做的市场推广如下： 大家从以上的数据和分析中可以看 在 电视里，除 ^『火型的央视直播和 1、针对中国三大城市 (一线城市)的 出，哪种模式的性价比较高了，显然E— 19：O0晚间新闻外，任何的电视节 目都是 ICD广告。我们针对北京，上海，广州三 mail的营销模式性价比相对较高。通过大 被广告强行充斥和分隔，电视和报纸是最 大城市的ToplO0商业写字楼投放了分众 量的邮件营销，可以面向最最大多数的消 传统的媒体，现在发展起来的第三、第四 传媒广告。每天播放次数不少于200次，一 费者宣传我们的产品和服务，这也符合了 媒体也已进入了我们生活的每～·个角落， 次播放20秒。因为以上三地是中国商业最 销售的 “大数法则”，只要有足够的拜访 笔者某天在公文车上看到座位旁栓着一+本 发达 ，网络最普及 的城市 。 量，那我们的销售额必能提升。这也正是 装帧精美的杂志，名字叫 第八媒体》，翻 2、客户联谊会：我们组织了2007年 我们的邮箱里面经常充斥中垃圾邮件的原 开…开，全是商家的广告，天哪，媒体都 的100家客户代表，这些客户是知名企业。 因所在吧。 到第八了。是的，只要我们打开房 门，跨 3、IM (QQ与MSN)一线城市统一 不论何种推广模式，一切的销