解析广告创意的重要性.pdfVIP

维普资讯 营 销 策 略 题写有 被亚洲认同的力量”广告内容：”今天 一个由福特创建的新 的汽车传统已被整个亚洲认识。这是一个注意质量、性能和竞争的优秀 传统……” 这幅广告创意是成功的。它没有把福特公司各种型号的汽车排列在 解析广告创意的重要性 画面上 而是通过联想，把一个抽象的口号与另一个看似没有关联的运 动器械联系在一起，给人的意思是：福特公司已在竞争中壮大，它曾战 _沈海晖 江西科技师范学院艺术设计学院 败许多对手 四．广告创意过程 在广告策划之后 广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时 我 广告创意的过程分为两部分 前部分是 消“费者想听什么．想知道 们要考虑的是如何充分地艺术性地表达阐释广告主题的问题。一个成功 什么 以及消费者想要什么”后部分是 ”我们该怎么说出来”这两部分 的广告战略首先来自不同凡响的创意 创意能引起消费者注意 是激发 都是极其关键复杂重要的过程。具体将广告创意过程分下列五个阶段： 消费者购买欲望的驱动力。 准备期——进行资料收集工作，并研究所搜集的资料．根据旧经验， 广告创意 在这个市场中就好像是带着脚镣在舞台上跳舞。而不是 启发新创意 资料分为一般性资料及特殊性资料．所谓特殊性资料 指 创意人员的天马行空 如何既带着脚镣跳舞 又另辟一个独特的舞蹈空 包括与广告活动有关的资料 与商品有关的服务，或竞争对手的具体资 间 那才是设计中的高手。正如美国广告大师大卫 ·奥格威所说：要吸 料等。 引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有很好的点子不可。 孵化期一 把所搜集的资料进行归纳与整理 找出资料中的共同点 这个点子即指创意。创意需要注意以下几个方面： 以及最吸引顾客的地方．找出定位，并开始让这些资料在思维中自由发 一 ， 了解消费的个性化趋势 展。 如果想产生有用的广告创意 必须了解商品的消费者 了解商品要 酝酿期——是在前两个阶段的基础上 明确定位的基础上进行联想， 对谁说话。因此广告创意人一定要对需要做广告的产品或服务做充分地 简化 结合等，产生各种创意。 了解。了解消费者需求的个性，广告创意人要尽量去感受体验消费者使 形成期一 把所产生的创意不断修改 让点子更完美．最终以文字 用商品或服务的真实感受。 或图形等其他媒体形式将创意具体化。 社会的进步发展．市场的扩充．促使消费的个性化 经营者越来越 五．创意的思维 采用现代经营思想 解析不同消费者的特殊性和消费者的特定心理和行 美国广告学教授 詹姆斯-扬说 创意不仅是靠灵感而发生的．纵 为模式 更主动地以消费者为中心生产销售商品 这使消费者不同的需 使有了灵感 也是由于思考而获得的结果。“创意是从 ”现有的要素重新 求得以满足。商品的品牌个性也日益突出。 组合思考中”衍生出来的 并非天才者的独占品。 二 分析竞争对象情况 1思维方式 广告创意人在进行创意时 要分析竞争对手的情况 了解他们的商 事实型思维：将亭物 (商品的资料 信息)分得非常的细．甚至把 品或服务有何优点和缺点 了解竞争对