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论广告策划中的品名凸显传播策略 吉益 民 (宿迁学院中文系 江苏 宿迁 223800) 摘 要：为了最大限度地实现广告宣传效应，品名凸显 至于如何运作 ，显然有赖于广告语信息的组配方式。纵观当 已经成为当代广告策划与传播的核心战略。具体运作时，既 今林林总总的广告宣传语，我们发现商品品名凸显的语符组 有依托广告标题语的静态凸显，又有结合音像传媒的动态凸 配模式大致有 以下几种 ． 显。其运行的潜规则是：凸显宗旨有定，传播策略可变，进而 (一)话题 凸显 实现 以万 变应不 变。 根据语用信息组织结构理论可知，一个完整表述通常 由 关键词：广告策划 品名凸显 传播策略 话题和焦点两部分组成 ，话题是已知信息，一般居前，焦点是 未知信息，通常居后。由已知到未知是人类常规认知程序，因 任何商业传播活动都必须有 此 ，将商品品牌名称放在 一 个明确的意向，这意向通常是 表述结构首位 ，充当话 厂家和广告商向消费者传播的商 题 ，被赋 予已知信息地 品信息、企业形象等 内容 ，以提高 位 ，自然就起到突出品牌 知名度 ，赢得认 同感 。为了实现这 的功用。这种开门见山的 上 一 传播宗 旨，广告策划中的品名 品名 凸显传播策略是现 凸显传播策略就是常用 的手段之 代广告宣传惯用 的手法。 一 。 因为，作为一种信息传播活 如 ： 黯薹 动 ，现代广告必须动用各种手段 (1)立邦漆 ，处处放 以有效地传递商品和服务信息 ， 光彩 (立邦漆) 树立 良好的品牌和企业形象，激 (2)麦 氏咖啡 ．给新 发消费者 的购买欲 ，最后达到促 生活带来新 13味 (麦氏咖 销 目的。而广告策划中的品名凸 啡 ) 显策略显然有助于这一 目标 的实 (3)英特 尔，给你一 现，因为商品品名凸显是广告策划工作中的核心要素 ，属于 颗奔驰的心(英特尔处理器) 点晴技法。可以说，在当今铺天盖地的广告信息浪潮中，不能 (4)维维豆奶 ，欢乐开怀 (维维豆奶) 有效彰显商品品名的广告不是--N好广告。国际广告大师大 (5)孔府家酒，叫人想家 (孔府家酒) 卫 ·奥格威 (D．Ogilvy)曾说：“阅读广告标题的人是阅读广告 (6)百事可乐，新一代的选择(百事可乐饮料) 正文的人的五倍。如果你创作的标题不吸引人，那么你就浪费 上述广告语话题凸显的方式都是将商品品名置于句首， 了广告主80％的费用 ”。Ill稍作延