论广告预算与广告预算方法.pdfVIP

维普资讯 告预算方法 范林芳 王青泉 广告是商品经济发展的产物。随着经济的日益繁荣和新技 为此展开的促销活动的内容。到底哪些项 目需要计人广告预 术的不断应用，广告活动已深入到了社会生活的方方面面。从 算 ，各企业有不同的看法，如预算的分配 、科 目的类型设置等， 口头叫卖到印刷广告，再到电子媒体乃至手机、互联网等新兴 因而广告预算的项 目也不完全一致。目前世界上公认的广告预 媒体广告，广告已经渗透到社会、经济、文化等诸多方面，成为 算费分类法是美国帕蒂和布拉斯科1981年调查结果 ，它记录了 人们生活中的重要组成部分。对于企业广告主来说，如何进行 广告主所列的广告预算项 目。如下表所示。 广告策划，如何制定广告预算成为重要的课题。 帕蒂和布拉斯科的广告预算项 目 一 白表(w}1iteList)通常列于广告预算项 目之费用，有66％或以上之受访者 、广告预算的内涵和意义 媒体版面时间及费用 黄页广告 (一)广告预算的内涵和程序。广告预算亦称广告投资预 广告事前测试劳务 地方合作广告 算或广告费用预算。它是广告主对于开展广告活动的投资框 企业广告 存储广告宣传资料 算，是企业在一定时期内为进行广告宣传活动计划投入的费用 为消费者比赛之媒体价费用 灰表 (GrayList)通常列于广告预算项 目之费用，有 33~66 之受访者 总额。广告预算规定了广告计划期内从事广告活动所需的经费 广告咨询人事费 期刊订费 总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利实现的 为消费者之印型录 阅读率或视听众研究 保证。广告预算提出在广告计划期内，广告费用可以开支的数 对消费者之广告信函 广告部门旅行或招待费 目和具体的分配方案 ，是广告策划中一项极其重要的内容。 不定期刊物广告版面 参加比赛空白表格费用 为销售员工之广告辅助品 交互广告附件 (二)广告预算的意义。1．可以控制广告活动。广告主通过 财务广告 赠品处理费用 广告预算就可以对广告费用的多少、分配流向、将要起到哪些 广告协会会费 广告部门 效果等，做出具体系统的规定。透过预算和效果评价的方法，即 黑表 (BlackList)通常列于广告预算项 目之费用 ，受访者在 33 以下 逐屋分配样品 能有效地对广告活动进行管理和控制，确保广告活动按计划推 对经销商之广告信函 折价券回收费用 进。2．保证广告预算的计划性。广告预算可以对每一项活动、每 工业名录 搭配推广商品费用 一 段时间、每一种媒体应该投入多少经费做出规定，保证 了广 分析帕蒂和布拉斯科的研究结果，我们可将广告费用所列 告经费有计划地支出，防止随意性，减少