广告创意与策划的研究.pdfVIP

文化 ·文化产业论坛 · 37 · i 广告创意与策划的研究 徐星明 (黑龙江建筑职业技术学院，黑龙江 哈尔滨 150025) 摘 要：本文探讨了广告创意的新思路及广告策划和方法体系。具体从创意元素、创意思维、创意与文化、创意与表现等方面人手，并 结合管理学的市场营销理论 ，运用跨学科的研究方法，重点突出了创意思维的方法，并建立新的设计思维方式和设计理念 ，达到丰富艺术 想象力和启发创造力之 目的。 关键词：广告创意；广告策划；市场营销 现代的市场营销仅有广告是远远不够的，它是一场立体化的整合 深刻而难以磨灭的印象。 促销运动，广告在其中扮演了自己特有的“沟通”宣传作用。一个创意 4．2策划人与消费者互动的法则。在进行广告创意中，策划人必须 作为一个广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。尽管广告 深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费 创意需要考虑诸多综合因素，但是它也具有一般创意思维的许多重要 者的 互“动陛”。在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对 特点，比如：它也需要发散l生思维，而且这种思维在创意中占有极其重 广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。因此，优秀的广告作品既 要的位置。在现实的生活中，一个好的创意可以创造出一个经典的广 能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。 告，可以给商家带来巨大的经济效益。因此，对于广告创意的探讨研究 4．3技术独特生『法则。依据国际喷例，广告创意属于知识产权的范 就显得十分的必要了。 畴，应该具有创造陛。并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察 1广告创意定位策略 力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说 广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能 明的过程。因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种 吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深 原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。或 度和力度，给企业带来无限的经济价值。 者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独 1．1市场营销决定着广告创意的定位。在社会营销观念 已经形成 特，或者是销售主题的独特。总之，必须要有一个个眭鲜明、与众不同的 的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而 主题。 应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创意也必须与之 4．4市场实效陛法则。所谓实效性，就是能带来现实的广告效果， 相配合。因而着眼于塑造长远的利益和 目标，在内容上体现出对社会 能给广告主带来实际的收益。广告创意的目的在于更好地去说服。广 的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。 告创意是与广告的目的和主题相一致的，既需要想象力，又不能让想 1．2受众的欲求制约着广告创意的策略。广告创意的策略是在创 象力漫无 目的。创意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主题 意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅作为商品信 息诉 或他解决传达的信息更生动、更可信、更有说服力。 求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们 日益增长的精 4_5科学合理生『法则。广告创作活动充满了不同事物之间、现实与 神需求。尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而 虚幻、真理与荒诞 、幽默与讽刺、具体与抽象之间的碰撞、交融、转化、结 告之，因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中， 合，并且需要发挥策划人的想象力，用最大胆、最异想天开的方法去创 我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特 。广告 造广告精品。但是，广告的本质是一种商品，而商品的属性就决定创意 创意的策略必刎顷应此种趋势。 想象力和创造力又不是无节制的、荒谬的，它还必须遵循一定的规律