广告定位、广告策划与哲学.pdfVIP

新闻界 ISSN1007—24382o09年第2期．2009年4月 Press Circles ISSN1007—2438 No．22009．Apr．2009． 广告定位、广告策划与哲学 崔燕 (云南师范大学文学与新闻学院，昆明650000) 摘 要 本文着重从广告定位、广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用，以便能 更加深刻地认识哲学观点在广告运作 中所具有的理论指导意义。 关键词 哲学广告定位广告策划 ． 中图分类号 G206 文献标识码 A AD Positioning，AD Schem eandPhilosophy CuiYan (CollegeofLiteratureandJournalism，YunnanNormalUniversity，Kunming650106) AbstractThe paperemphasizesthe directive function ofphilosophy in thead operation processsuch asad positioning，ad schemeetc so asto beconvinced ofthetheoreticalmeaningofviewsof philosophy in thead operationprocess． Keywordsphilosophy adpositioning adscheme 广告定位 、广告策划是因为对广告活动进行全方位 的 品形象 、销售主张印在消费者的感官上 ，激起消费者的感官 规范 ，为广告活动的开展并取得预期效果 出谋划策 的一项 观念 ，使他们获得一个只认识该产品、该品牌 的理 由。比如 重要活动 ，因此 ，在广告定位与广告策划时就离不开哲学作 天和制药公司在为其药 品 “天和骨通”所作 的广告定位即是 指导。 很好的一例 ：“天和骨通 ”是一种专治骨刺疼痛 的门服药 ，首 拿广告定位来讲 ，主要是生产方根据 同类产 品的竞争 先在 口服药这一品牌诉求上应力求给消费者 以感官观念上 者在市场上所处 的位置 ，针对消费者对产品的需要 ，强有力 的定位 ，骨刺疼痛是中老年 易患 的一种疾病 ，患这种病的～ 地塑造 本产 品与其它企业 同类产 品不 同的、独具一格 的 个显著症状是身体部位 的疼痛感非常明显，患者此刻最大 形象特点 ，进而在消费者心月中确定一个位置 。根据这一 的愿望就是能药到病除，不愿意再多捱一段时间，而那种贴 定位理论 ，哲学在其 中的指导意义就非常鲜 明。比如 ，要想 在患处的药膏正好迎合 了患者的心理 。但是当这种药在患 让广告诉求在消费者心 月中获得一个明确位置 ，就应该鲜 者用后效果不是能产生 即时明显性时 ，那么他们 的感官就 明、独特地给该 品牌一个表现地 位 ，这 一表现地位 必须是其 会寻求一种转移 ；此 时印在消费者感 官上的观念 ，并不是消 他产 品不具有 、该产品所独具 的。在寻找这个独具地位时 ， 费者 自我意识 的产物 。因此 ，当有产生这种观念 的某一其 就应该反复思考 ，什么样的地位才是与众不 同的、才是该产 他意志或精神 出现时 ，就有可能带给消费者另外～种感官 品所独具的，如何做才能获得消费者的认可 。美国现代哲 观念 。所以，比打针、吃药更少副作用 的外用药膏解决不 了 学家梯利在 《西方哲学史》中曾说过这样一段话 ，“印在我感 患者迫切希望 即时去痛的愿望 时 ，“天和骨通 ”药 因没有产 官上 的观念不是我的意志 的产物 ，因此 ，有产生这种观念 的 生副作用的药物成份所以才使得该药品成本高。本药品采 某一其他 的意志或精神 。感官的观念 比想象的观念强烈、 用缓释配方 ，可以使药物成份最快地到达患部 ，迅速解除患