广告策划的五个转变.pdfVIP

腰；吸管拉伸，美女又伸展了臂。下面 印着的是瑜伽馆的地址。这个广告的媒 广告策划的五个转变 介吸管，就是新媒体。 从单一媒体向整合媒体转变 短缺经济时期 ，商家振臂一呼 ”我有xx产品 !”立即就 现在流行I 理论，即整合营销传 能引起消费者注意 ，引起消费者购买。而到了买方市场时 播理论，其核心思想是将与企业进行市 期 ，广告策划人就要转变观念 ，开始注意消费者的需求 场营销所有有关的一切传播活动一元 化。整合营销也包括三个要素：一是广 告的投入。二是新闻事件的策划，即抓 出营销活动中的新闻来。法国著名影星 阿兰 ·德隆某 目到了日本，日本某食品 公司赠送给他一块巧克力。他尝了之后 称赞说，想不到日本也有这么好的巧克 力!日本这家公司马上抓住他的这句 口王卫华 统”。过去的广告策划，依赖于聪明人 话，把它变成了新闻，到处刊播，让 自 的拍脑袋，想点子，而现在广告策划， 己巧克力的知名度和美誉度大为提升。 6月15日，南京师范大学新闻与传 注重的是推出企业形象。CIS由三个要 三是通过活动和公关做营销。如让品牌 播学院副教授朱强博士来到淮安，为淮 素构成：1．企业的理念识别 I)。对广 代言人出来做公益活动等。 安的广告人做了一场 ((广告策划的前瞻 告策划而言，就是要为产品设计创新出 和趋势》的讲座，提出了现代广告策划 ～ 个概念，以形象的口号来概括这个概 的5个转变。 念。如海尔的口号： “海尔，真诚到永 ～ 是内容创新。先入为主，观念为 远。”2．企业行为识别 (BI)。比如微笑 上，在这个旧有的观念基础上， “地毯 从消费音注意到注意消费者 服务是比一切广告词都有用的行为；多 式”的广告轰炸仍起着不可替代的作 在改革开放初期短缺经济时期，商 策划公益活动，是比单纯打广告有效得 用。但颠覆性和震撼性的内容创新，才 家振臂一呼 “我有X×产品!”立即就能 多的营销行为。3．企业视觉识别 (vI)。 是上品。二是形式创新。直面消费者的 引起消费者注意，引起消费者购买。随 即让企业有好的L。G0 (商标、识别标 需求，打动消费者的心，培养消费者的 着商品极大丰富，到了买方市场时期， 志)等。 新消费观念，是形式创新的出发点。 广告策划人就要转变观念，开始注意消 广告以往遵循的是爱德玛 (AID )