浅谈湘研广告策划体系.pdfVIP

JOURNALOFCI-4ANGJIANG VEGETABLES 2 广告 “意念”的确定 商标的印象。在信息传递方面，每期广告我们都会 做文案，将诉求 内容以精简、真实、受众易接受、具 在艺术创作 中，意念是作品所要表达 的思想和 有说服力的方式进行阐述表达 。例如 2012年下半 观点。而在企业 的广告策划中，“意念 ”是企业要传 年湘研将会在 《长江蔬菜》上刊登一期表现湘研种 递给消费者 的核心观念 ，也是企业广告的核心主 业发展历史悠久、实力强大、获得荣誉多为主题的 题。企业的广告 “意念”往往是与企业的经营理念、 广告 ，在广告设计上将湘研从 1988年至今获得的 发展规划、市场现状、自身实力息息相关的。湘研是 成就荣誉一条条铺陈直叙 ，尽管整版广告没有出现 一 家发展历史悠久、研发实力强大、营销服务队伍 “历史悠久”“实力强大”“获得荣誉多”这些字眼，但 完善的民族种业企业 ，加之 “种子执法年”行动的继 是受众通过对这些成就荣誉的了解 ，会在 内心产生 续开展，因此2012年湘研广告策略中确定的广告 对湘研种业历史悠久 、实力强大 、获得荣誉多这些 “意念”是 “湘研种业值得信赖”这个主题观念 。而广 诉求的认 同，从而支撑起 “湘研种业值得信赖”这个 告 “意念”一般是无形 的、观念性 的东西 ，如果我们 “意念”。此外 ，在广告设计风格方面 ，湘研种业对于 直白的将广告 “意念”用文字表象表达 ，那么会给人 色彩、版面、图像、文字变化的应用还是采用中规 中 一 种空洞 、缺乏说服力的感觉 。如何将广告 “意念” 矩受众易接受的风格 ，但在 图案、图形处理方面还 以广告受众能够引起共鸣的意象表现，并达到一定 是力争创新。例如本期 《长江蔬菜》的广告设计，湘 高度的意境则需要在广告诉求的表达和广告设计 研想要表达 的广告诉求是 “湘研一直致力于为农户 方面做文章。 研发提供更多优质产品”。湘研引用 了比较新潮的 3 广告诉求 的表达 “星空陨石”图形处理 ，将湘研现在力推的优质产品 广告诉求简单说来就是商品广告宣传 中所要 拟物成 陨石 ，给受众产生我们产 品具有力量 、源源 强调的内容 ，它体现了整个广告的宣传策略，往往 不断的表象印象，使其广告诉求以更具有冲击力的 是广告成败关键之所在。倘若广告诉求选定得当， 方式传达给受众。 会对消费者产生强烈的吸引力 ，激发起消费欲望 ， 现代广告之父AlbertLasher曾说过广告是印 从而促使其实施购买商品的行为。当然，广告诉求 刷形态的推销手段，湘研也一直认为广告策划体系 的表达必须 围绕广告 “意念”来阐述。比如湘研的广 是公司整体营销体系中重要的一个环节。广告是企 告