浅谈英语广告中双关语的应用与翻译.pdfVIP

浅谈英语广告中双关语的应用与翻译 口 高 山 河北师范大学附属民族学院 【摘 要】为了达到广告的预期效果，广告语言运用 了多种修辞手段，双关就是其中较为常见的一 种。文章在简单概述 了双关语基本概念后，从同音异义、同形异义、语法等五个方面阐述双关语 在广告英语中的运用，并对广告英语中双关的翻译作 了初步的探讨。 【关键诩】英语广告；双关语；翻译 ． 【中圈分类号】H315．9 文【献标识码】A 文【章编号l1009．6167(2012)04．0125．02 日 引富 一 个人坐在餐厅问服务员：“Doyouservespiritshere?”服 务员说：“Sure，sitdown，weserveanybody．”很明显这个例 随着市场经济的发展，广告对产品的销售、企业的 子中就包含了双重语境。那位顾客和服务员都有他们 自 发展起着举足轻重的作用，促进消费同时也影响着人们 己说话 的背景环境。 的生活。广告语作为广告的“语言商标”，要求言简意赅、 (3)双关语 的作用 具有感染力和移情功能，能够激起人们的购买欲望。因 1)产生幽默 此广告设计者经常使用多种手段来达到预期的效果。双 双关语可以使人大笑并且留下一个持续的愉悦回 关作为一种修辞手段，利用语言文字间的同音、同义或 忆，还能使人从 中得到～些智慧。 同音异义等关系，以单一语言文字片段表达 出表层及深 2)吸引注意 层两种事物或概念，做到一明一暗、一真一假、言辞诙 双关语简练醒 目，给受众留下深刻印象，经常被运 谐、简洁凝练、新颖别致，既可引人注意，又能回味悠长， 用到广告和新闻标题中。 已成为广告英语中常见的修辞手段。本文将对双关这一 3)引起思考 修辞手段在英语广告中的运用及其翻译对策进行探讨， 双关语 以一种简洁的方式传达智慧，除了概念上的 与大家共商。 意义，也包含着思想深处的意义 。 125 ●■■■●双关语概述 4)具有讽刺意味 双关语往往有着一层含蓄的比喻义，在称述了一些 (1)双关语定义 事之后让讽刺意味更加强烈。 “双关语”指在一定的语言环境中，利用词的多义 和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意 目 双关语在英语广告中的应用 在彼的修辞方式。双关可使语言表达得含蓄、幽默，而 双关语是英语广告中最常见的修辞手法，它可以在 且能加深语意，给人以深刻印象。《朗文当代英语大辞典》 特定的语境中使词语和句子产生双重意义。双关语在英 上说：“双关语是利用有两重含义的词或同音异义词，是 语广告中的引用使语言简练，有趣，有吸引力而且意义 语意双关的俏皮话”。在 《牛津英语词典》中，双关语被