技术类科技期刊的内容管理.pdfVIP

摘 要 科技期刊是科学技术和出版工作的重要组成部分,是展示科技进步的窗口, 也是科技工作者进行交流的园地,对开展学术交流,传播科技信息,培养科技 人才,促进科技知识转化为生产力,推进科学研究和技术进步具有重要意义。 随着科技的发展,科技期刊出版市场正受到来自网络媒体、电子媒体等新 媒体的冲击,这对于我国尚未发展完善的科技期刊市场造成严重的威胁,并且 随着中国加入世贸组织,国际传媒集团也纷纷看好中国的期刊市场,予以其雄 厚的实力和先进的管理理念介入我国期刊行业。因此,我国的期刊行业正面临 着日益严峻的生存竞争。科技期刊如何在激烈的市场竞争中立足并且持续发展, 是摆在科技期刊从业人员面前的难题。 从经济学角度来说,,技术类科技期刊参与两个市场的运行,产品市场和服 务市场,在产品市场中体现为内容产品,在服务市场中体现为广告商服务者。 这两个市场相互作用,相互影响,期刊产品在一个市场中的表现会影响它在另 一个市场中的表现。期刊的内容产品属性是期刊产品的基础,如果期刊的内容 质量高,能够满足读者需求,则能够吸引读者,提高期刊的发行量,进而吸引 广告上的投入,从而提高期刊的经营水平,而广告收入反过来会促进期刊内容 建设的发展,从而形成良性循环。因此可以说期刊的内容管理是期刊经营管理 的核心,可以说期刊的所有经营都是建立在内容管理的基础之上,没有期刊内 容的优势,其他经营活动将无从构建。这就是作者选择内容管理作为研究切入 点的初衷。 除内容管理之外,期刊经营的其他内容包括期刊的稿源管理、市场管理、 业务管理和职能管理。这些管理内容构成了期刊经营的整体。期刊内容管理的 核心是将所获得的各类信息,根据期刊种类的特征和读者阅读需求,去粗取精, 分门别类,采用最佳方式展现给读者。期刊内容管理最重要的问题是如何选择 信息,如何去粗取精、分门别类,如何确保内容质量能够满足读者需求。 M 期刊属于典型的行业技术类科技期刊,读者主体为专业技术人员,以及4 各行业的管理者、企业家和学校教育工作者。M 期刊自 1976年创刊开始,经历 了初期的内容基础建设阶段,二十世纪 90年代的广告业务飞速发展阶段,直到 二十一世纪初的发展停滞阶段。遇到的主要问题表现为:稿源质量下降、审稿 周期长、读者流失、广告客户流失等等。针对这些问题作者进行了探讨。 针对 M期刊内容管理问题的研究发现, M期刊在内容管理模式上存在问题, 现有的稿件责任编辑制和刊期责任编辑制的混合管理模式,以及编辑分工与栏 目设置原则的不一致,造成了期刊整体内容结构无法监管的问题,影响到期刊 内容形象的建立。带来的直接后果是期刊内容形象模糊,无法有效引导作者投 稿,也限制了约稿工作的开展,使得来稿质量以难以控制;内容质量不稳定, 损伤读者的阅读兴趣,造成订阅量下降;绩效考核机制不到位,影响编辑工作 积极性,妨碍了审稿周期的进一步缩短;内容质量的提高相对于广告经营发展 的严重滞后,制约了广告业务的进一步扩展。 针对 M 期刊内容管理模式的问题,作者提出了三个改进方案,分别是:栏 目责任编辑制、刊期责任编辑制和策划编辑制。分别对各改进方案进行了分析 后,根据 M 期刊提高期刊的整体质量,并保证期刊质量连续性的目标,建议选 择栏目责任编辑制作为 M 期刊的内容管理模式。 关于 M 期刊改革内容管理模式,提高期刊内容质量的方案的具体实施,作 者提出了三个方面的建议,分别是完善内容管理职能,加强团队建设以及完善 绩效考核制度。主要目的是,按照栏目责任编辑制的模式要求,进行期刊内容 结构的重定位,调整期刊的栏目设置,并建立栏目责任编辑的约稿机制,为理 顺 M 期刊的内容管理流程打下基础;加强作者、技审专家、编辑以及通讯员队 伍建设,为 M 期刊的内容管理提供人力支持;并通过绩效考核机制,激发人的 积极性。 M 期刊原有的计划经济模式下的管理体制,不能有效实现市场机制下对期 刊内容质量的监管与控制,从而造成期刊整体内容结构、期刊的选题与策划等 对期刊质量至关重要环节的管理缺失。这种情况在当前我国的技术类科技期刊 经营过程中并不少见。因而本研究中对 M 期刊实际问题的分析思路,对同类期 刊具有借鉴意义。 期刊的内容管理是提高科技期刊整体水平的核心。只有解决了核心问题, 期刊的整体经营才能有一个坚实落脚点,前进的步伐才会更稳健。从内容管理5 入手,理顺期刊的编辑出版环节,扩大发行量,继而吸引广告客户,提高期刊 产品在内容市场和服务市场的竞争力,实现期刊经营的良性循环。 关键词:技术类科技期刊;内容管理;管理体制;内容定位;栏目设置 6 Abstract Technological periodicals are important parts of science and technology,