中国民意调查报道创新研究——以《中国青年报》为例.pdfVIP

摘 要 民意调查报道是一种运用民意调查进行新闻素材的收集、整理、分析、报 道的一种新闻报道样式，是精确新闻中最常见的类型。随着我国社会民主化进 程的加快，民意调查报道在社会生活中的意义和作用越来越显著。 本研究通过对中国青年报民意调查报道的个案分析，试图探究民意调查报 道的运作规律、现实困境以及在媒介融合背景下民意调查报道的发展方向。 民意调查报道的观念和做法与传统新闻报道不同，是在事先拟定主题之后， 采用社会科学研究手段进行调查研究并加以报道。在民意调查报道中，记者不 仅可以被动地报道己经发生的事件，还可以运用社会科学方法主动、系统地观 察社会，揭露隐藏的真相，反映普遍的民意，消除偏见和歧视，避免新闻媒体 被少数人牵着鼻子走。归结起来，民意调查报道在中国大陆共经历了三个发展 阶段：准备阶段（20 世纪 80 年代）、初步发展阶段（1990-1994 年）和发展活 跃阶段（1995 年至今）。 本研究同时指出，民意调查报道在目前的媒体环境中依旧处于劣势。民意 调查新闻报道在各种报道形式中的比重还很低，在质量上与严格意义的精确新 闻报道存在不小的差距。 造成这种困境的因素包括：操作手段的不规范、报道主体的角色冲突、民 意表达的不确定性以及报道形式本身的局限性等。不公正的民意调查报道会比 一般的报道更具欺骗性和误导性，将极大地影响民意调查报道的公信力，这也 构成了民意调查报道的现实困境。 尽管民意调查报道在发展中面临重重困境，但是，随着媒介融合的趋势越 来越明显，新媒体的发展为民意表达提供了一条新的渠道。新闻媒体如何利用 这条渠道进行民意调查报道，获取更大的影响力，预示着民意调查报道未来的 发展之路。同时，随着社会政治民主化的发展，中国民意表达的制度环境正悄 然变迁，民意的调查、表达、传播、反馈等各环节都在发生变化，媒体在进行 报道时，如何充分利用这种变化，赋予“沉默的大多数”新的话语权，在现有 制度环境下实现媒介民意调查的突破，关系着民意调查报道能否走出困境，发 挥真正的价值。 关键词：民意调查报道；中国青年报 1 Abstract The public opinion survey news reporting is such a report style that using survey methods for the collection, collation, analysis and reporting, it’s the most common style in accurate news reporting. As the advancing of China’s democratization, the importance of public opinion survey news reporting in China’s social life is increasing significantly. The paper makes a analysis of the reports from the China Youth Daily, investigates the newspaper mentioned above and attempts to find the rules,the difficulties of the reporting method,and how to improve such kind of reports in the background of media convergence. To be different with the ideas and practices of traditional news report, the theme is prepared