新形势下专业期刊发展策略探究 ——以海事类专业期刊《中国船检》为例.pdfVIP

摘 要 进入 21 世纪，我国新闻出版事业突飞猛进，期刊业进入了一个百花齐放、 繁荣昌盛的新时期。然而，由于国内的专业期刊种类繁多，规模较小，市场化 程度不高，再加上专业期刊大多具有受众面窄、内容相对单一等不足，专业期 刊的未来发展面临诸多挑战。如何充分挖掘和利用自身优势，加快期刊发展， 是摆在所有专业性期刊面前的一个重要课题。 本文以海事类专业期刊《中国船检》杂志为例，主要从专业期刊的特点、 专业期刊的发展现状、专业期刊品牌化发展策略等方面着重阐述了创建期刊品 牌、进行期刊品牌化运作的必然性和实现途径。 本文共分为五个部分。第一部分主要阐述专业期刊的概念和特点，以及新 形势下制约专业期刊发展的主要因素。第二部分分析海事类专业期刊的发展现 状，包括海事类专业期刊的特点、当前的几种倾向以及面临的机遇和挑战。第 三部分重点阐述专业期刊发展必须走品牌路线，主要包括期刊在找准市场定位、 提升品牌形象以及打造精品质量三方面的实际做法。第四部分则着力分析专业 期刊品牌化发展必须注重经济效益，走好经营之路。具体包括发行、广告、举 办活动、举行论坛、开发新产品等组合营销的具体做法。第五部分着力阐述人 才在专业期刊品牌化发展中的重要作用。主要包括人才意识、技能培养以及人 才管理体制创新等方面内容。值得一提的是，每一部分内容的论述均紧密结合 《中国船检》杂志的发展过程，用实例说明专业期刊向纵深发展过程中品牌化 的重要性。 关键词：专业期刊；《中国船检》；品牌；人才 2 Abstract Entering into 21 century, press and publication sector has got a great improvement in China, and periodical industry enters a new era. However, due to professional periodical magazine has characteristic on various kinds, smaller scale, lower market operation, in addition to some shortcoming in limited audients and single content etc. So, professional periodical faces many challenges in future development. It is an important problem that all professional periodical magazines face on how to fully explore and use its own advantage to promote its development. This article takes the maritime professional periodical China Ship Survey magazine as example. It mainly elaborates the inevitability and implementation approach of building periodical brand, carrying out periodical operation and management from respects on characteristic, development status, and branding developing plot of professional periodical. This a