平衡记分卡在房地产企业战略管理的应用.pdfVIP

要 随着中国经济的持续增长，战略管理对于中国企业正变得日益重要。在这种 情况下，企业迫切需要一套能够协助组织沟通、衡量与落实战略的工具。房地产 开发企业要在日 激烈的竞争环境中保持长久的持续的竞争优势，必须实行战略 管理，越来越多的房地产开发企业通过科学的方法为本企业度身定做了科学合理、 符合实际的战略，但真正成功地执行并实现的却少之又少。平衡记分卡的出现为 房地产企业提供了重要的战略管理工具。 论文首先对企业战略管理以及平衡记分卡相关理论进行了综述和分析，同时 对平衡记分卡在企业战略管理的应用做了详尽的阐述和研究，构建了平衡记分卡 在企业战略管理中应用的基本框架；然后介绍了房地产行业的现状，对目前房地 产企业的战略管理进行了描述和分析，提出了当前房地产企业战略管理中存在的 问 ；最后部分采用理论和实践相结合的方式，选取自身比较熟 的房地产企业 作为实例，对该企业如何导入平衡记分卡进行战略管理进行了深入的研究和探讨， 并制定出该房地产企业的战略地图和平衡记分卡。 尽管目前平衡记分卡在企业战略管理的应用还处在一个摸索和发展的阶段， 可以成功借鉴的案例并不是很多。但它依然是值得我们学习和应用的重要战略管 理工具。相信随着我国房地产企业的日渐成熟，平衡记分卡这一卓越的管理工具 必将在我国房地产企业的战略管理中得到越来越广泛的应用。 关键词： 战略管理 平衡记分卡 房地产企业 战略地图 1 Abstract With the steady growth of Chinese economy, strategic management has become increasingly important for Chinese enterprises. Under this kind of situation, enterprises are driven to have the need for a set of tools that provide the capabilities for inter group communications, balancing, and realization of strategies. For real estate enterprises to maintain their competitive edge in the present competitive market, must implement strategic management. With the scientific methods, more and more real estate enterprises made their strategies that conform to current situation, but successful execution and realization of the strategy is rare. The balanced scorecard is regarded as a very important and extremely valued tool for strategic management in the real estate enterprises. This paper first summarizes and analyzes enterprise strategic management as well as balanced scorecard, at the same time, the use of balanced scorecard for enterprise strategic management is also discussed in detail. This provides the basic framework in which the balanced scorecard is applied to strategic management. The paper then introduces the present