上饶县农村信用联社的市场发展战略研究.pdfVIP

要 随着中国整体市场的发展和农村经济的进一步开发，农村信用社有限的市场 空间面临进一步冲击。特别是在06 年12 月11 号中国金融业全面开放以后，包括 农村信用合作社以内的中国金融机构要迎接来自外国竞争对手的更为激烈的挑 战。因此农村信用合作社必须通过有效的市场竞争战略积极应 ，这不仅关系到 自身生存发展，更关系到我国农村经济的长远发展。 该文以战略理论、合作金融理论和市场竞争理论为基础，运用战略管理的各 种工具，并辅之比较研究法、案例分析法、定量和定性分析结合法、数理统计等 方法，探寻上饶县农村信用合作联社适当的市场定位及竞争战略和实施手段，为 企业的发展提供有意义的帮助。 该文首先对战略管理、合作金融和市场理论进行研究，并通过实际调研，在 获得大量的相关资料的基础上，借助“PEST”分析工具、波特的 力模型对上饶 县农村信用合作联社的宏观环境、行业环境和竞争环境进行了分析。从政策法律、 经济、社会文化、技术四个方面对上饶县农村信用合作联社的总体环境进行了分 析， 外部环境变化所带来的机遇与威胁作了识别；从以波特五力理论分析银行 业的竞争环境，提出银行业的竞争强度存在更强趋势。通过 竞争对手战略和实 力的比较，明确了上饶县农村信用合作联社的战略地位。同时，从组织管理、风 险控制、机构网点体系、人力资源和客户群情况等方面 上饶县农村信用合作联 社拥有的资源和能力进行了剖析，明确了其优势和劣势。 在此基础上，该文先在第四章制定出了上饶县农村信用合作联社长期及当前 的战略目标，运用SWOT 模型 农信联社优势、劣势、机遇及挑战四个要素进行了 综合分析，并 根据SWOT 分析法所得出的四类战略进行集合提炼，得出了上饶县 农信联社的零售银行战略目标定位，最后又再次运用SWOT 分析法分析农信联社零 售银行战略的四个要素。文章的最后一部分在已经得出零售银行战略定位的基础 上提出了实施该战略的具体措施，并结合自身情况制定了相关的业务战略。 关键词：上饶县农村信用合作联社 市场竞争战略 波特五力分析 SWOT 分析 零售银行 1 Abstract With development of China`s market and rural economy , the changes brought about by those development will give birth to some further impacts to limited market space of Rural Cerdit Union. Since China has entered WTO ,specially after full liberalization of Chinas financial industry In December 11, 06, Chinas financial institutions ，Including Rural Cerdit Union，will meet more fierce challenges from foreign competitors. Therefore ，Rural Cerdit Union should take some effective market competitive strategies to cope with the situation，which has closer relations to survival and development of Rural Cerdit Union as well as to long-term development of Chinas rural economy. The text is based on strategic theory and market competition theory , using varies tools for strategy management and other methods，such as comparative study，case