_新印刷时代_阅读消费方式的变迁及其与文化的互动 _ 以上海《申江服务导报》为例.pdfVIP

论 文 摘 要 本文以上海资讯服务类周刊的代表《申江服务导报》作为切入点，对此类周 刊的发展背景、发展状况及其当下特点进行了梳理，着重分析了《申》报在内容、 形式等多方面呈现出的新的办报特色。并力图通过对个案的分析，透视在 “电 视时代”、“网络时代”来临的重压下，“印刷时代”不甘被取代，为适应潮流而 做出了改变，形成了“新印刷时代”。 “新印刷时代”以“读图”和“娱乐化”为表征，其中阅读消费方式发生了 深刻的变化，体现出以下特点：一、传播符号由以文字为主转向图片的大量运用； 二、资讯取代新闻、新闻资讯化造成了新闻价值的改写和媒体功能的变更；三、 传媒和受众的关系由过去传媒对受众的引导变成了取悦与谄媚。 在追踪当下人们阅读方式嬗变的同时，本文立足于当今的大文化背景下，探 讨产生这种变化的深层动因。从横向（东西方文化的交融与冲击）到纵向（古今 文化的断裂），从共时（主流、精英、大众三种文化构成间的冲突）到历时（世 界末的文化转型期造成的文化动荡），多维度地阐述了造成阅读消费方式变更的 根源。 在此基础上，进而反观大众传媒对于中国文化的反作用——文化气质的塑造 和思维方式的改写以及价值观念的重构。 以大众传媒和社会文化的相互关系为基础，本文最后对大众传媒的发展方向 进行了展望，并提出大众传媒的出路在于向中国传统文化的回归，立足于本土与 民族，走上理性发展的道路。 关键词：资讯服务类周刊、阅读消费、读图时代、娱乐化、民族文化 1 ABSTRACT Taking Shanghai Times, a model of information service weekly in Shanghai, as a cut-in point, this thesis sorted out the background and situation of this kind of weekly and its features, and analyzed the operation characteristics of Shanghai Times in content, pattern and other aspects. Also, this thesis strived for case study to get a perspective that the press era was reluctant to be replaced by the TV age and web-age and formed post-neo-press age in order to adapt to the tide. The two characteristics of Post-press age are graphic reading and entertainment. The manner of reading consumption in Post-press age experienced a profound change, with the following features: 1. the turning of Communication symbol from characters mainly to graphics mainly; 2. Newss replacing by information and the information news rewrites the value of news and changed medias function; 3. the relationship between media and audience changed from medias guiding audience to pleasing and fawning on audience. Tracking the evolution of contemporary