浅谈竹筷外包装设计之中国传统元素应用论述.pdfVIP

2O14年 1月 教 育教 学论坛 Jar1．2014 第 3期 EDUCATION TEACHING FORUM N0．3 浅谈竹筷外包装设计之中国传统元素应用论述 吴佳慧，王云芳，朱晨希 (浙江农林大学，浙江 临安 311300) 摘要：在对竹筷外包装的探讨上，我们着重于灵活运用经过提炼的中国传统元素，将其与外包装设计有效结合，带给 消费者与众不同的视觉感受，从而建立起沟通与消费的桥梁。与此同时，提升产品的文化和经济价值，进行传统文化的合 理继承与再创造，鲜明地展示．中国传统元素新魅力。中国文化独特而丰富，将其结合现今的设计方法，即遵循科学性、实用 性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则，在竹筷包装上以文化底蕴为背景，构建具有民族特色的设计体 系。吸取民族艺术精华，融古贯今，在借鉴的基础上注重创新。 关键词：竹筷；包装设计；中国元素 中图分类号：l51 文献标志码：A 文章编号：1674—9324(2014)03—0137—02 一 、 中国传统元素在包装设计中的应用现状 品与艺术互相联系互相作用的共生性，是拉近消费者亲和 包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺 力的有力手段。在当今世界，传统文化元素在包装设计上的 手段，．为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰 运用 已经越来越受到全世界设计师的热捧 !中国五千年的 设计。立足于本土文化，在竹筷包装设计中融合传统元素。 文化积累无疑是一笔巨大的财富，站在快节奏的时代里，国 在市场调研中选取市面上比较有竞争力的竹筷品牌—— 人只有用有力的辩证的眼光来看待中国文化，用跨界的思 “良木匠”、“唐宗筷”和 “禾木天香”对其进行包装上的品牌 维来对其提取精华弃其糟粕，结合西方系统化的设计理念， 分析，从中提取有特色有创意的运用传统元素的优点进行 才能将中国文化中的 “意”和 “象”最大程度地展现在世人面 细化斟酌。“良木匠”具有鲜明传统元素的统一的品牌色。清 前。竹筷包装如何处理与传统文化的关系，涉及到如何协调 雅脱俗的蓝色具有素雅纯朴的含义，达到古人所畅想的和 传统文化和中国现代化的关系这个重大课题。分析可得，中 谐之意，给人眼前一亮的感觉，很容易抓住消费者的眼球， 华民族五千年的文化艺术根基，集结着民族的特色和精髓， 在众多同类品牌中脱颖而出。文化理念：百年传承、独具匠 释放出大量丰富的内涵特征。也是中国传统艺术在现代设 心，文化形式采用线描画，虚实相间，协调统一。这两者赋予 计中再发现再利用再创造的契合点。虚实相生是中华传统 了品牌包装内在的涵养，与外在包装相辅相成。“良木匠”的 文化中造就灵活抽象意境的重要方式，辩证地将意和形融 品牌理念所传达出的正是一种传统与现代相结合的风格定 合在一起，以达到言有尽而意无穷的中国古典寓意。 位。而 “唐宗筷”则是通体使用简约独特的统一视觉元 三、包装上的中国元素设计运用 素——标志性的倾斜分割线，以及金色与黑色的标准色。金 1．传统文字。篆刻、毛笔字、印章等中国传统文字在悠 色是皇家贵族的专用色，凸显了高贵的特质，黑色则显得庄 远的积累下都伴随着深厚的生活气息，通过归纳浓缩，提炼 重，两者的配合使用 ，简洁而明了地彰显了高雅的理念。而 出具有共通性的元素，从而在竹筷包装设计中传达一种文 大胆创新的特种纸的运用 ，使唐宗筷的包装独树一帜。 “禾 化素养。例如享有高雅宁静之美誉的国画，在文字造型上能 木天香”在品牌理念上融入正气鼎然、仁智礼勇、无心而为 加强形式美感，能传达给消费者像竹子一般典雅、高洁的感 等的中国传统文化精髓，大面积纯天然的绿色体现了竹筷