市场影响力对企业创新绩效影响的分析及建议.pdfVIP

lo 石 市场影响力对企业创新绩效影响的分析及建议 于建原 赵淳宇 内容提要 ：影响企业创新绩效的因素有很多方面，但当前的市场现象表明品牌影响力强和 声誉较好的企业往往都是创新很成功的企业。文章在界定相关概念的基础上，提 出了市场影响力 是否对企业创新绩效产生影响的命题 ，按照 “创新绩效驱动机制 ”的行为逻辑过程 ，通过企业案例 对该命题进行 了分析。结论认为 ，要提高我 国企业创新墙效 ，必须提高我 国企业 的市琢影响力。 关键词：市场影响力 自主创新 创新绩效 一 、 引 言 众多学者一致认为创新是从创意到产品商品化的完整过程 ，是一个充满变化的但并不必 定成功的过程。国内外学者对创新绩效的影响因素的已有研究主要涉及如下内容 ：技术机遇 与吸纳能力；知识溢出，知识的获取与转移 (张方华，2006)；企业融资(Grabowski，1994)；企业 内部部门之间的协作 (Gupta，1985)；企业人力资源状况 (Lau，2004)；企业规模 (Cohen，1996)； 企业产业集群网络结构 (Johnston，2004)；RD投入 (Brockhoff，1996)；企业社会资本 (陈劲 ， 2001)；政府政策及企业所有权 的结构 (Lee，2004；叶春森等 ，2008)；信息的获取 (张方华 ， 2006)；营销能力 (王永贵 ，2004；于建原 ，2007)等。相对而言，目前 ，还很少有学者专门就市场 影响力对企业 自主创新绩效的影响进行研究。 从历年 《商业周刊》世界最具创新的企业排名 ，《福布斯》网站公布的由纽约咨询机构声誉 研究所 (ReputationInstitute)评出的全球最具声望大企业 ，以及 由诺贝尔经济学奖得主蒙代尔 教授主持的世界品牌实验室 (WorldBrandLab)按照品牌影响力 (BrandInfluence)进行的 “世 界品牌500强”排名的企业中可以看 出，具有较强品牌影响力和声望的企业往往都是创新很成 功的企业，如苹果、Google、丰田、通用等。国外学者通过长期对企业的观察也发现 ，只有那些 占有行业市场份额最大 、拥有很强品牌影响力 的公司才会经常创新 (Thomaseta1．，2000)。显 然 ，在我国改革开放的30年中，没有形成一大批具有市场影响力的企业 ，“洋打工 ”的现象比 较普遍 。因此，市场影响力是否会对企业创新绩效产生影响，这是值得研究的理论命题，其结 论对创新理论的弥补和促进我 国企业创新实践都具有一定的意义。 作者简介 ：于建原，西南财经大学工商管理学院教授、博士生导师。赵淳字，西南财经大学工商管理学院博士研究生 。 本文系国家 自然科学基金研究项 目“营销能力对企业 自主创新的影响研究”(项 目编号的阶段性成果。 二、相关概念的界定和 阐释 (一)关于市场影响力 市场影响力(ManetInfluence)最初是 由英 国的电信办公室(theOfficeofTelecommunica— tions)提出的一种市场地位概念，源于欧盟 1997年的 “互联指令”中的 “Significantmarketpow— er” ， 即重大的市场力量。一般而言，市场影响力是指 “能在相关市场上持续保持高于竞争水平 的价格 ，并且不因销量减少而利润受损”。在以往的文献中，对市场影响力的相关研究还表现 出不同的几个方面：(1)市场力量、市场力、市场支配力 (marketpower)(Landes＆Posner，1981 等)；(2)市场势力 (marketinfluence)(Brandow，1969等)；(3)市场权力 (marketpower)(Cough— laneta1．，2003)。这些定义市场影响力的不同方法都来 自经济学对不完全竞争 的分析。从营 销学的角度 ，Keller(2000)提出，品牌的真正力量是其能够影响消费者行为。由于品牌影响消 费者对产品选择的倾向，因而为企业建立了营销优势 ，即品牌持有人能经常获得 “价格溢价”。 与品牌作用极为类似则是企业声誉。最有代表性 的是 Fombrun与 Riel(2004)在 《声誉与财 富》一书中通过各种实证性调查得 出：对于顾客而言，企业声誉影响其购买决策 ，良好 的声誉 能够鼓励顾客再次购买，并能为企业建立起一定市场份额 。