视频网站运营研究.pdfVIP

I 呲… SI责任编辑：林锦燧 视频网站运营研究 木 searchonthe bsiteofVideo 照 陈兵 ／Text／ChenBing 提要 ：视频 网站是一种重要 的新媒介 ，总体 市场规模快速增长。但在发展过程 中，也存在一些问题 ： 同质化、盈利模 式不成熟 、技术瓶颈 以及认 同度 不高等。因此 ，视 频网站需要建 构多元复合的盈利模 式， 并创新发展植 入式广告 。 关键词 ：视频网站 盈利模 式 植入 式广告 加拿大多伦 多学派 的鼻祖英尼斯说 ：谁掌控报 预购度超 出总体水平越多，说明受众潜在的需求相对 业 ，谁就掌握 了权力。 “媒介研 究大师麦克卢汉则 总体水平就越高 ，相关品牌广告主在该媒体上投放广 认为 ： “电脑可以接管整个的机械时代。”(2)当奥 巴 告就能面对更加坚实的需求基础 ，受众相对较高的预 马当选美国第 56届总统时，他实际上开创 了一个全 购度就更能促成受众购买相关广 告主的产品或促进 新的媒体时代 ，这是继罗斯福的炉边谈话、肯尼迪的 品牌效果 。受众对媒体的消费习惯正在发生 巨大的改 电视竞选之后又一场新的媒体革命 ，可以说没有互联 变 ，尤其是年轻受众花在传统媒体上 的时 间急速下 网就没有奥 巴马总统先生。网络视频产业是互联网的 滑 ，他们花费更多的时间在视频网站中，对他们而言 重要组成部分 ，中国与世界发达国家几乎站在 了同一 在传统媒体上投放的广告的边际效用在降低。而且经 起点上 ，这意味着我们有机会在这一领域取得领先地 统计 ，每位 网络视频用户平均会把喜欢的网络视频推 位。不过 ，要实现这一 目标 ，中国网络视频产业需要 荐给四人以上 ，(5)即视频分享是 以波浪方式进行传播 ， 有全面的战略计划和切实可行的运营模式。 这被认为具有强大的病毒式营销价值。 视频 网站运营呈现 出下列特 点 ：1．总体市场规 一 、 视频网站 ：新媒体的狂欢 模快速增长。预计未来 3—5年，我国网络视频产业 当拥有百年 历史的 ((基督教科学箴言报》宣布 的市场平均增速将超过 35％。2．视频网站企业稳步 于 2009年4月停止 出版纸质 日报时，我们似乎看到 发展并 日益规范。国家对视频网站经营的管理更为完 了科幻预言中报纸消亡的那一天正在走近。当小小手 善。2007年 12月 29日，我 国启动 了视频 网站 的视 机插上 了3G的翅膀，传统的广播、报刊、电视开始 听服务许可证制度，互联网企业从此进入到牌照化管 惊呼 “狼来了”，当 “俯卧撑”、 “打酱油”、 “躲猫猫” 理 的时代。3．视频 网站 与各类媒体之间 出现 跨平台 这样的 “新武林三大绝学”红遍大江南北 ，一个 由草 融合发展 。各类媒体的用户之间往往具有高度的重合 根们开启的新媒体时代正在强势崛起。网络视频就是 性 ，因此各类 网络视频业务提供商都希望通过相互 其中最抢眼的主流。一个以视频网站为代表的新媒体 渗透以实现市场的共同增长 ，取得多赢的效果 。4．移 动互联网业务成为视频网站发展的一个焦点。移动 时代正在开启 ，这无疑是媒体的又一次狂欢。网络视 增值服务的业务随着通信技术 的进步而升级 ，3G时 频的月均覆盖已达近七成互联网受众。互联网数据中 代的到来使面向个人用户的以流媒体业务为核心的 心 (DCCI)调查数据显示 ：2009年上半年月均受众到 增值服务获得 了更广阔的